眼花缭乱的元宇宙产品概念，哪个消费者更有感？-凯度-202210.pdf
这份文档是关于凯度市场研究公司对元宇宙产品概念的洞察分享，旨在探讨消费者对不同元宇宙概念的认知和态度，为品牌在元宇宙领域的创新提供建议。
**核心内容：**
1. **元宇宙定义与发展：**
* 元宇宙并非单一技术，而是一个整合多种技术的理念，强调虚实相融。
* 元宇宙的发展受到如5G、人工智能、大数据等技术的推动。
* 目前中国市场上的元宇宙产品形态包括虚拟社交、虚拟购物和数字藏品等。
2. **元宇宙与VR的区别：**
* VR侧重沉浸式体验，元宇宙强调数字身份参与和生活。
* 元宇宙涵盖身份系统、价值系统和沉浸式体验，玩家在虚拟世界拥有更大的自由度。
3. **研究方法：**
* 凯度通过Concept eValuate（概念测试）工具进行测评，该工具能够快速甄别产品概念，并提供数据积累。
* 测试涵盖了多人互动虚拟世界、现实世界镜像和交易数字藏品NFT三种概念。
4. **消费者认知现状：**
* 多数消费者听说过元宇宙，但对其理解模糊。
* 消费者愿意尝试新技术，即使可能需要花费。
* 消费者对元宇宙概念的理解关键词集中在“整合、融合、世界、虚拟”等方面，涵盖技术、空间、经济、社会形态等。
5. **三种元宇宙概念的消费者评价：**
* 消费者对三种概念的“尝试率、购买意愿、兴趣程度”评价较高，但对“相关度、可信程度、可理解度”评价一般。
6. **概念洞察：**
* 早期尝新者对元宇宙产品的尝试率更高，对创新产品更感兴趣。
* 早期尝新者更易被“引领潮流”和“新鲜感”驱动。
* 不同性别消费者在吸引购买要素上存在差异，女性更看重“引领潮流”和“给人沉浸式体验”，男性更看重“有新鲜感”和“有价值的”。
7. **品牌机会：**
* 创新感是品牌价值的重要驱动因素。
* 品牌在元宇宙的创新中，需要注重品牌力量的构建。
* 测试显示，对于数字藏品/NFT-虚拟盲盒，明确表示“喜欢收集有价值的藏品”的消费者也表现观望态度。
8. **凯度提供的服务：**
* 凯度Marketplace服务能够帮助品牌主和媒介人员把握市场趋势，改进营销内容，加速产品创新。
* 拥有全球65+市场，提供包括概念筛选、品牌沟通、媒介投放优化、品牌洞察等服务。
9. **总结：**
凯度研究表明，元宇宙概念仍处于早期阶段，消费者理解程度不高，但创新和尝试的意愿较高。品牌应抓住机会，注重消费者体验，结合不同人群的需求，通过创新和品牌建设，在元宇宙领域建立竞争优势。
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