闻香识品记——消费者对个人护理产品的香味偏好探览-益普索-202210.pdf
这份文档是益普索中国发布的关于消费者对个人护理产品香味偏好的研究报告，主要探讨了香味在个护产品中的重要性、如何影响消费者的选择与购买，以及香味与产品功效的关系。
**核心观点：**
* **香味的重要性日益增强：** 消费者越来越重视个人护理产品的香味，认为其重要性甚至超过了产品的功能性。香味带来的愉悦感、放松感，以及提升形象、带来好心情，都是消费者看重的。尤其对于女性消费者，香味带来的香气仪式感更为重要。
* **香味影响消费者的选择与购买：** 消费者倾向于在实体店试闻香味，并更倾向于购买香味与产品功效一致的产品。香味是影响消费者购买决策的重要因素，能够驱动消费者的复购行为。
* **香味与产品功效的结合：** 不同功效的产品，适合搭配的香味有所不同。例如，清洁/改善鸡皮痘痘类产品更适合植物类香味，愉悦体验/滋润保湿/增强皮肤屏障类产品更适合花香类香味，美白产品则适合果香/花香类味道。报告还总结了不同功效的产品，消费者最喜欢的香味以及可作为细分切入点的香味。
* **清洁：** 清新空气、薄荷、薰衣草、柠檬是普遍被喜欢的香味，薄荷、柠檬、皂味、清新空气、青草等可作为细分切入点。
* **香味令人愉悦：** 薰衣草、清新空气、玫瑰、花丛花束是受欢迎的香味，糖果、花束花丛、薰衣草、海洋等可作为细分切入点。
* **日常滋润保湿：** 奶油/牛奶、薰衣草、清新空气、玫瑰是Top4香味，奶油/牛奶、洋甘菊、桃/杏、玫瑰可作为细分切入点。
* **改善鸡皮/痘痘：** 薰衣草、奶油/牛奶、柑橘、茶香是Top4香味，草药、柑橘、茶香、青草、桃/杏可作为细分切入点。
* **增强皮肤屏障：** 薰衣草、薄荷、清新空气、花束花丛是Top4香味，棉花、姜、兰花、草药、苹果/梨可作为细分切入点。
* **美白：** 奶油/牛奶、柠檬、柑橘、清新空气是Top4香味，柑橘、晨露、草药、奶油/牛奶、柠檬可作为细分切入点。
* **顺滑：** 薰衣草、清新空气、香草、花束花丛是Top4香味，香草、糖果、薰衣草可作为细分切入点。
* **控油：** 薄荷、清新空气、柠檬是Top4香味，薄荷、洋甘菊、柠檬是值得关注的香味。
* **去屑：** 薄荷、清新空气、柠檬是Top4香味，柠檬、薄荷、海洋是值得关注的香味。
* **滋润保湿：** 清新空气、薰衣草、花束花丛、玫瑰是Top4香味，热带水果、玫瑰、青草、花束花丛是值得关注的香味。
* **修复损伤：** 清新空气、薰衣草、花束花丛是Top4香味，莓果、兰花、薰衣草、草药是值得关注的香味。
* **防断发/令头发强韧/改善脱发：** 清新空气、薄荷、薰衣草、香草是Top4香味，木香、姜、苹果/梨、草药是值得关注的香味。
* **护理头皮：** 薄荷、清新空气、薰衣草、香草、茶香是Top4香味，皂味、瓜类、棉花、姜、茶香是值得关注的香味。
**结论：**
个护产品的香味是重要的，不仅关乎使用体验，也与情感价值、品牌形象息息相关。品牌需要根据产品功效，选择合适的香味，以满足消费者“悦己悦人”的需求。
相关报告
-
5.88 MB 31页 眼花缭乱的元宇宙产品概念，哪个消费者更有感？-凯度-202210.pdf
-
2.25 MB 28页 2023年消费趋势及消费者对饮品的需求期待-益普索-202305.pdf
-
3.81 MB 25页 2023敏感肌美白产品的市场需求数据分析报告-魔镜洞察-202310.pdf
-
2.65 MB 30页 2023固体个护产品的消费者洞察与发展趋势报告-益普索-202305.pdf
-
5.41 MB 47页 全球家清家护趋势与未来2022：未来几年的产品创新方向-英敏特-202304.pdf
-
4.46 MB 50页 色彩主义——色彩高相关的彩妆品类的消费者洞察-益普索-202302.pdf
-
81.7 MB 314页 洞察用户：爆款产品来自对用户的深度研究.pdf
-
2.92 MB 23页 疫情对日本食品饮料行业影响分析（二）：调味品具有穿越疫情的能力2022年12月食品饮料行业报告
-
4.85 MB 71页 中国房地产产品力报告-兰德咨询 -202210.pdf
-
14.18 MB 18页 向上生活：高品质生活的观念变化与实现-竞立-202210.pdf
-
1.37 MB 13页 专题报告：拿什么对冲地产和出口的下行压力？-信达证券-20221025.pdf
-
2.67 MB 18页 电商速览：：备战双十一，品牌与主播齐发力-一面数据-202210.pdf
-
2.99 MB 33页 他山之石，探Lululemon的崛起之路-东北证券-202210.pdf
-
2.53 MB 24页 调味品行业深度报告：抽丝剥茧，社区团购对调味品影响下的得与失-210728.pdf
-
1.92 MB 40页 化妆品行业系列研究之八：从完美日记看美妆新锐的数字化革命之路-国信证券-210125.pdf
-
722.31 KB 10页 绿色消费信贷系列三：中国绿色消费信贷的产品与案例分析-兴业研究-20191105.pdf
-
15.88 MB 49页 《从热点到记忆点，提升品牌势能的必由之路》.pdf
-
4.79 MB 55页 中国消费品和零售行业纵览2025：挖掘消费结构升级中的增长新机遇报告-德勤-202504.pdf
-
1.49 MB 12页 保险资产管理业创新型产品在公用事业类收费收益权ABS的运用研究.pdf