5G时代：OTT大屏营销之道-小米营销+知萌-202006.pdf
这份文档主要探讨了5G时代下OTT大屏营销的发展趋势和策略。报告的核心观点如下：
**一、电视进化与大屏趋势：** 电视不断升级，从黑白到彩色，再到智能电视和OTT，推动家庭客厅娱乐升级。大尺寸电视成为标配，OTT智能大屏已成为TV端第一大入口，增加了用户观看时长。
**二、5G赋能大屏爆发：** 5G的到来将推动OTT大屏产业迎来新一轮爆发。5G将改变内容形态和视听体验，超高清视频迎来井喷。OTT大屏将超越视听，成为智慧生活连接器，并与更多屏幕联动协同。
**三、大屏价值与场景拓展：** OTT大屏成为家庭文化和情感连接器，覆盖更多家庭用户，促进“以屏聚情”。OTT大屏聚合多元内容，用户观看内容呈现多元化。收视形态改变为更自由的观看和主动选择。从PC、手机转向大屏观看成为常态，OTT大屏提升电视价值，将用户从被动“看”转向主动“用”。
**四、赢战大屏营销：** OTT大屏的营销价值得到广告主认可，大屏营销环境日渐成熟。广告主探索更多，推动大屏营销体系化。多方力量共同建设大屏监测体系，保障广告主投放。家庭化消费趋势深化，大屏营销驱动家庭消费决策。OTT大屏营销可以撬动以家庭为中心的消费决策，围绕家庭场景创意提升，实现情感共鸣。智慧赋能让大屏营销品效升级，强调形式的多样性，并实现精准定向。
**五、营销策略：** 投放OTT不能照搬传统电视和OTV的思维，应为OTT大屏建立单独预算。
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