内卷时代下的女性营销-凯络-202106.pdf
这份文档探讨了在“内卷”时代下，女性营销面临的挑战与机遇。它首先分析了青年群体在社会压力下的两种选择：“卷”和“创”，即选择积极竞争还是寻求新的生活方式。
**一、青年人的选择：**
* **“卷”：** 积极投身主流竞争，追求传统意义上的成功，如考公、进入大厂，希望通过努力获得认可，实现阶层跃升。
* **“创”：** 探索主流之外的生活方式，追求个性化的成功定义，如躺平、逃离北上广、追求自由职业等。
**二、内卷时代下的女性营销：**
内卷时代下，女性营销也呈现出两种对冲策略：
1. **“卷”的营销策略：**
* **拥抱焦虑，迎合需求：** 迎合女性对美的焦虑，通过制造“颜值焦虑”，引导消费者追求更完美的外貌。
* **商业制造：** 通过轻医美、牙齿正畸等手段，抬高颜值标准，提高竞争门槛。
* **小样经济：** 利用小样产品，吸引年轻消费者尝试大牌，提前消费，增加消费可能性。
2. **“创”的营销策略：**
* **差异化内容：** 关注女性多元化的需求，如内心成长、独立自主、个性化生活方式等。
* **KOL 观点：** 通过先锋 KOL 传递新的生活理念，引发共鸣。
* **自我认可：** 鼓励女性关注内在感受，接纳真实自我，如心理自助、手工创作等。
**三、女性营销需注意的事项：**
* **敏感性：** 品牌在传播时，需要对不同价值观保持高度敏感，避免过度迎合或批判任何一种观点。
* **避免过度：** 避免过度营销，避免对女性造成新的压力和焦虑。
**四、主要探讨的具体内容：**
* **“卷”：**
* **大厂工牌：** 象征着成功和财富，吸引着年轻人的追逐。
* **全民考试：** 考公成为35岁以上人群的保障，助推自习室生意。
* **“刘昊然考编成功”：** 明星考编成为热门话题，引发对“优秀”的讨论。
* **“创”：**
* **利路修：** “不想出道”的选秀选手，反向努力获得认可，反映年轻人的“反内卷”心态。
* **三亚后海村：** 逃离大城市，追求自由生活。
* **“三点几了，饮茶先啦”：** 反内卷第一人，引发对工作和休息的重新思考。
* **躺平学大师：** 追求简单生活，不为外界标准所累。
* **女性营销：**
* **“完美男性”：** 塑造新的男性形象，迎合女性对伴侣的新期待。
* **“素颜也能打”：** 强调“轻医美”，迎合女性对外貌的追求。
* **成人牙齿正畸：** 美容需求推动整牙行业发展。
* **小样经济：** 吸引消费者尝试大牌。
* **“knowyourself”：** 心理自助产品，迎合女性对内心成长的需求。
* **手工编织包：** 创造个性化产品，体现自我价值。
* **得体变老、grow up：** 关注内在成长，对抗年龄焦虑。
相关报告
-
3.22 MB 57页 当代年轻人的“快乐秘籍”—— Z时代营销攻略-极光-202106.pdf
-
1.32 MB 35页 2023年AGI时代下的组织变革研究报告-36氪xMoka-202306.pdf
-
1.74 MB 28页 隐形正畸行业深度研究：美学意识觉醒下的消费新力量-中泰证券-20210630.pdf
-
2.82 MB 30页 Z世代娱乐消费系列研究：剧本杀，具有强社交属性的线下娱乐场景-中泰证券-20210629.pdf
-
1.69 MB 22页 2021年下半年宏观经济及大类资产配置展望：天堂的阶梯-国元证券-20210610.pdf
-
25.38 MB 76页 消费行业品牌营销数智化转型白皮书：后疫情时代的营销再升级-阿里妈妈-20210514.pdf
-
6.21 MB 37页 短视频营销攻略：短视频内容策略下的5i沟通法则-阿里妈妈-202101.pdf
-
14.12 MB 79页 微信生态下的营销洞察报告-克劳锐-202101.pdf
-
18.44 MB 80页 楼宇经济3.0：全新产业模式下的时代机遇-仲量联行-201906.pdf
-
18.99 MB 38页 从“闯一代”到“享一代”，60 70后“享老主义”的消费潜力与营销密码-一只寿桃-202506.pdf
-
3.97 MB 42页 AI浪潮下的中国品牌-腾讯TMIx京东研究院-202506.pdf
-
1.59 MB 32页 2023年新视频时代下的公益筹款报告-以短视频筹款为例.pdf
-
4.75 MB 33页 碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告-DT商业观察-202501.pdf
-
14.82 MB 297页 小红书首次完整解读种草心法，找到内卷时代的破局之路.pdf
-
3.81 MB 48页 TWh时代下的钠离子.pdf
-
5.67 MB 37页 新锐品牌报告—数字营销下的新锐服装品牌升级路-GrowingIO-202408.pdf
-
12.77 MB 116页 内卷加剧下的家居行业新红利——室外生活空间-OI咨询-202408.pdf
-
9.44 MB 74页 2024AI时代的社交媒体营销进化-微播易-202407.pdf