新消费行业现象研究专题(一)：朋克养生-西部证券-202506.pdf
本文主要探讨了“朋克养生”这一Z世代新兴消费现象，并分析了其背后的消费心理、表现形式和相关公司。
**核心观点：**
Z世代（1995-2009年出生）作为人口规模较小的群体，却贡献了巨大的消费力。他们追求悦己，注重健康，但也面临着来自学业、职场等方面的压力，从而形成了“朋克养生”的消费模式，即在追求健康的同时，又通过一些“不健康”的方式来解压。
**Z世代消费特点：**
* **情绪驱动：** 压力之下，年轻人通过消费来寻求情感补偿。
* **悦己优先：** 取悦自己是Z世代消费的主要诉求。
* **性价比至上：** 可以买贵的，但不能买得不值，注重品质和性价比。
* **国潮青睐：** 对国产品牌有较高的接受度。
**“朋克养生”的表现形式：**
* **劲酒出圈：** 劲酒通过迎合Z世代的需求，将劲酒与红牛、旺仔等进行混饮，创造新的消费方式，并赋予其养生概念。
* **功能饮料：** 健康安全成为前提，能量饮料和运动饮料持续增长，消费场景多样化。
* **东方树叶：** 从无糖茶饮入手，凭借“0糖、0卡、0脂”等概念，成为无糖茶饮市场的领导者。
* **中式养生水：** 顺应养生潮流，元气森林推出元气自在水，以真材实料和便捷性，迎合Z世代“开盖即养生”的需求。
* **保健品：** 年轻人一边熬夜，一边吃褪黑素，Swisse等品牌通过高端产品和营销策略，精准定位年轻女性消费者。
* **文玩手串：** 成为年轻人新的玩具，通过国潮美学赋予美好寓意。
* **潮宏基、曼卡龙：** 黄金珠宝品牌通过产品设计年轻化、线上渠道拓展，迎合Z世代“情绪悦己”的需求。
* **泡泡玛特：** 艺术家IP、潮玩出海，迎合Z世代的悦己消费需求。
* **谷子经济：** 国产动漫游戏IP带动周边产品发展，年轻人是谷子经济的核心消费群体。
* **名创优品：** 极致性价比与IP联名是其全球破局的关键。
* **润本、百亚、稳健医疗：** 细分赛道的品牌凭借差异化定位，快速增长。
* **茶饮：** 15元的奶茶满足Z世代的多巴胺需求，茶饮市场持续扩大。
**相关公司：**
本文提到了许多相关公司，包括会稽山、百润股份、山西汾酒、H&H国际、汤臣倍健、承德露露、农夫山泉、东鹏饮料、马应龙、毛戈平、潮宏基、曼卡龙、蜜雪冰城、古茗、泡泡玛特、名创优品、润本股份、百亚股份、稳健医疗、乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份、瑞普生物等。
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