营销达人攻关册2021-WARC-202101.pdf
《2021年营销达人攻关册》是WARC首次推出的中国版年度营销报告，旨在帮助中国营销人在不确定性中做出确定规划。报告围绕STEPIC框架（社会、技术、经济、政策、行业、创意）展开，分析了2021年中国营销面临的挑战与机遇。
**核心观点包括：**
* **社会 (Society):** 疫情加速新消费趋势，消费者更追求性价比和注重体验。大健康、宠物经济和用户体验成为品牌关注重点。
* **技术 (Technology):** 技术红利未见顶，AI应用扩大，直播电商和物联网持续发展。但需警惕技术伦理道德。
* **经济 (Economy):** 内外双循环政策下，下沉市场崛起和本土品牌上位。开发近家经济成为新方向。
* **政策 (Policy):** 产业规范化系统化势在必行，直播电商、数据隐私和广告营销都需要遵守相关法规。
* **行业 (Industry):** 波动性、不确定性等因素迫使营销人增强应对变化能力。全渠道、私域运营和灵活组织架构成为关键。
* **创意 (Creativity):** 创意需突破兴趣圈层，对接个性化需求。跨界营销、国潮文化和电竞等方式仍然有效，但需注重价值传递和内容质量。
**报告强调：**
* 中国营销人需重视后疫情时代消费者行为的变化，关注健康、安全和可持续发展。
* 技术应用要以人为本，注重消费者体验，并遵守伦理道德。
* 本土品牌应抓住机遇，挖掘下沉市场潜力，并坚持品质和服务。
* 品牌应加强内部协调，灵活应对市场变化。
* 创新要注重实效，并传递正能量价值。
报告通过量化分析、质化研究（CMO采访）、实操提炼和案例分析等方法，为中国营销人提供2021年的行动指南。总体而言，报告强调了在复杂和不确定的环境中，营销人需要关注消费者需求、技术创新、社会责任和组织灵活性，才能取得成功。
相关报告
-
7.63 MB 132页 2021年营销达人攻关手册——帮助营销人应对不确定性的策划指南.pdf
-
6.7 MB 68页 后疫情时代经济疗愈期的营销指南 -WARC-202009.pdf
-
3 MB 61页 2020年营销工具报告（英文）-WARC-201912.pdf
-
23.61 MB 86页 小红书2021营销生态手册_.pdf
-
6.21 MB 37页 短视频营销攻略：短视频内容策略下的5i沟通法则-阿里妈妈-202101.pdf
-
4.39 MB 51页 2020新电商营销白皮书-快选品-202101.pdf
-
7.33 MB 51页 95后年轻人注意力洞察报告-人民网x腾讯营销洞察-202101.pdf
-
15.75 MB 56页 汽车内容生态营销洞察报告-克劳锐-202101.pdf
-
37.72 MB 47页 2020节日营销洞察报告-巨量引擎x群邑-202101.pdf
-
14.12 MB 79页 微信生态下的营销洞察报告-克劳锐-202101.pdf
-
6.46 MB 37页 短视频营销攻略-阿里妈妈-202101.pdf
-
1.16 MB 32页 2020 爆款营销事件盘点-QuestMobile-202101.pdf
-
3.34 MB 44页 2018效果营销案例手册-字节跳动-2019.01.pdf
-
13.56 MB 36页 B2B营销人的专属DeepSeek操作手册.pdf
-
50.4 MB 62页 2025腾讯体育营销手册v4.pdf
-
52.88 MB 53页 Final-巨量引擎2025品牌广告产品营销手册0430.pdf
-
6.94 MB 39页 2024达人电商全年报-抖查查-202501.pdf