2018效果营销案例手册-字节跳动-2019.01.pdf
这份文档是关于2018年E-UP效果营销案例大赛的获奖作品集，旨在探索和引领效果营销的理论与实践升级。大赛涵盖整合营销类、智能应用类、短视频类和行业类四大类别，通过评选和梳理优秀案例，助力品牌释放效果营销影响力，推动行业发展。
文档主要内容包括：
* **前言：** 强调了在新型媒体和技术快速发展背景下，效果营销面临的机遇和挑战，以及回归效果营销本质的重要性。E-UP大赛应运而生，旨在发掘先进营销方法，传递营销智慧。
* **四大类别案例：**
* **整合营销类：** 强调化零为整，激发效能，通过整合不同平台或产品，制定整合营销策略，实现效果转化和品牌增值。例如CB12漱口水抖音挑战赛、58同城生活服务营销案例、好运万年历营销案例。
* **智能应用类：** 强调以“智”取胜，提升效率，运用智能化营销平台和工具，优化投放环节、创意素材应用，提高营销效果和工作效率。例如每日优鲜账户案例、书旗小说移动阅读案例、热血霸域游戏营销案例。
* **短视频类：** 强调“短”里藏金，营中见“效”，充分利用短视频平台的流量进行定向、创意设计、投放优化，注重内容与品牌诉求的融合。例如探探“探”奇出新案例、陌陌效果视频案例、咪咕世界杯冲量案例。
* **行业类：** 强调术有专攻，纵深论效，针对不同垂直行业，寻找契合的信息沟通方式和渠道，通过精准定向和科学投放驱动营销转化。例如聚美“妆”出来的颜值时代案例、百度有钱花缉捕精准用户案例、皇包车旅行效果类营销案例。
* **专家观点：** 收录了行业专家对效果营销的看法，强调了数据打通、协同合作、平台开放的重要性。专家观点强调了人群、创意、媒体和运营在效果营销中的核心作用。
总而言之，该文档汇集了2018年一系列优秀的效果营销案例，为营销人员提供了有价值的实践经验和行业洞察。通过对这些案例的学习，可以更好地理解效果营销的策略和方法，并在实际工作中应用。
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