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【final】bilibili 2023年效果营销手册-2022Q4财报版本 v2.1.pdf

摘要 : 2023年的效果营销通案中，主要聚焦于哔哩哔哩（B站）这一综合性视频社区。根据数据显示，B站的35岁及以下用户占比达到86%，每两个中国年轻人就有一个在B站。B站的活跃用户数量达到3.26亿，付费用户数量达到2810万，内容创作者和忠实粉丝也在不断增长。B站通过不断提升内容质量和数量，吸引和激励创作者不断投稿，吸引用户日均96分钟的使用时长，日均播放量达到39亿，月均互动数达到136亿。B站拥有独特的社区文化和弹幕功能，建立起用户之间的信任和互动基础。B站的内容生态与年轻用户共振，覆盖了多个领域，包括纪录片、影视综艺、电竞等，吸引了年轻人观看和参与互动。B站的效果营销链路包括潜力人群、高质数据、商业产品和数据产品，用于转化和触达用户，并提供多维度的定向需求。B站的强大的年轻用户群体构成了消费新势力，他们广泛使用B站并对平台产生了忠诚度。在2023年，B站将继续发展其核心资源库存，加强竖版视频流量，运用精准的效果营销，更好地满足用户需求。
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