2019年家庭数据营销趋势报告-勾正数据-201901.pdf
这份报告是勾正数据在2019年1月发布的《2019年家庭数据营销趋势报告》，主要探讨了中国智能电视市场的现状、用户行为特征、以及家庭数据营销的趋势。
**核心发现：**
* **智能电视市场持续增长：** 智能电视的渗透率持续高速增长，预计到2022年将超过传统电视。激活量增长迅速，2018年新增激活终端超过3200万，预计年底激活量将超1.85亿，到2022年底将突破2.8亿。
* **智能电视用户画像：**
* 用户群体更偏向于“00后”、“90后”、“80后”和高收入人群。
* 15-34岁人群是极具营销价值的人群，尤其在消费家庭决策性品类方面。
* 智能电视用户相对传统电视用户更活跃。
* **用户行为特征：**
* 用户多场景使用习惯已经养成，观看行为呈现碎片化趋势，观看时长增加。
* “一老一小”在智能电视点播中占比高。
* 年轻人群更偏好直播内容，直播端观看时长占比高。
* 不同生命周期家庭用户使用非视频类APP呈现阶段性变化。
* 都市白领更偏好使用智能电视投屏功能。
* **内容偏好：**
* 点播媒体方面，云视听·极光、云视听MoreTV和银河·奇异果是用户花费时长最多的平台。
* 15-34岁人群为点播用户主要人群，偏好电视剧和少儿类节目，点播偏好呈现女性、幼儿类节目。
* 央视一套在不同时段均为智能电视用户直播频道首选，湖南卫视晚间时段占优势。
* 15-44岁用户在直播端占比高。
* 15-24岁人群偏好垂直节目类型频道，同时更爱观看电影类节目。
* 用户使用APP满足家庭生活中的不同需求。
* 用户晚间更倾向使用音乐类APP，周末更倾向游戏类APP。
* 不同家庭生命周期阶段的非视频类APP偏好有所不同。
* 投屏用户特征明显，都市白领更偏好使用投屏。
* 喜爱投屏的用户偏好在周末使用。
* **营销趋势：**
* 广告主预算分配逐渐向互联网渠道转移，OTT广告接受度更高。
* 新型广告在年长人群、青年女性人群中具有高接受度，但未形成深度记忆，有更大价值空间。
总而言之，报告显示智能电视市场蓬勃发展，用户行为和内容消费呈现多样化、碎片化的特点，为家庭数据营销提供了新的机遇和挑战。
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