抖音短视频营销案例手册-抖音-201809.pdf
本文档是关于抖音短视频营销案例手册，旨在探讨抖音短视频在移动营销中的价值、优势以及实战案例。
首先，文档指出短视频行业发展迅猛，抖音作为主流阵地，通过高用户粘性、高参与度、高传播度搭建了品牌与用户沟通的桥梁，成为移动营销的正确打开方式。短视频营销优势在于原生广告、互动性强、迎合用户碎片化时间需求。
接下来，文档详细阐述了抖音定义移动营销新视界的核心内容。抖音已成为人们记录美好生活的主流短视频平台，用户流量巨大，营销价值洼地显现。抖音用户群体从年轻化向普世化发展，内容生态多元丰富，吸引了众多权威机构入驻。
在创新营销生态方面，抖音通过智能分发、更短营销路径和全新用户参与方式，助力品牌营销升级。智能分发以去中心化传播为核心，让高质量内容更容易流动。更短营销路径和更高的传播效率能提升广告效果。通过云图和星图，抖音提供品牌资产高效管理和内容资产高效管理，实现用户与品牌的双向互动与精细化触达。全新的竖屏广告和互动方式，也助力品牌表达升级。
实战案例分享部分，文档通过新品上市、热点营销、粉丝营销、长效沟通等案例，展现了抖音短视频的多元营销价值。
新品上市案例中，宝马X3借助抖音首秀实现强势曝光；法国娇韵诗通过达人演绎，传递产品特点；vivo AI彩妆挑战则通过技术赋能，玩转新花样。
热点营销案例中，哈尔滨啤酒抓住世界杯热点营销，实现品牌爆发；携程旅行利用520表白主题，解锁新姿势；雪佛兰则通过AR红包活动，实现全国开抢。
粉丝营销案例中，溜溜梅通过#溜溜梅扛酸全民挑战#，实现品效权益最大化；优酷则通过#烈火宠溺捧脸杀#创意跨界，实现全域病毒营销。
长效沟通方面，小米、欢乐长隆、正善牛肉哥等企业号，都通过持续更新内容、互动沟通，构建品牌与用户的长效沟通阵地。
最后，文档总结了抖音企业号3H内容规划法则，强调了Hotspot（热点型内容）、Hashtag（标签型内容）、Headline（广告型内容）的结合，以及专家对抖音短视频营销的看法，为品牌在抖音上进行营销提供了指导。
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