2020 爆款营销事件盘点-QuestMobile-202101.pdf
这份报告是QuestMobile发布的《QuestMobile 2020年最具“效果”价值营销事件盘点》，主要分析了2020年营销事件的特点和趋势。
报告首先介绍了研究方法，包括数据来源（QuestMobile的数据库）和定义（如创意组数和投放费用）。
接着，报告回顾了2020年的热点营销事件，并概括了每个月的热点事件，例如1月的快手点赞可爱中国，2月的钉钉求饶歌曲，以及12月的安慕希北冰洋口味酸奶等。
报告指出，全年广告创意素材投放从7月后逐步走高，尤其在双十一期间竞争激烈。食品饮料行业广告主投放费用相对较高，且更关注节点营销创意。互联网行业中，电商平台是主要的广告投放者，并倾向于与非互联网行业广告主联合投放。
报告总结了2020年度的营销关键词，包括：顶流与流量组合、联合营销、年轻化和下沉。
随后，报告详细分析了每个关键词下的营销策略和案例：
* **顶流与流量组合：** 品牌选择代言形式时，倾向于选择代言组合，以扩大影响力，触达更多用户。报告分析了雪碧、王者荣耀、天猫、饿了么等案例，它们分别采用明星组合、顶流明星代言、虚拟IP等方式。明星代言的组合方式能产生破圈效应，产品与代言人深度绑定。
* **年轻化：** 年轻人是主要消费群体，品牌主通常会结合青年节、高考季等话题进行营销。报告列举了宝马、哔哩哔哩、肯德基、麦当劳、快手等案例，并通过数据展示了不同营销事件对不同年龄段人群的影响。宝马和哔哩哔哩等品牌主通过朗诵方式传递品牌理念；肯德基和麦当劳则通过产品在场景中植入的方式。
* **下沉营销：** 品牌主通过渠道和创意的融合，制造“有趣且自然”的话题。快手、哔哩哔哩、老乡鸡、聚划算等案例通过接地气或土味的表达方式，将品牌价值向下沉市场传播。老乡鸡的案例中，强调了其品牌定位与触达人群的契合。
* **联合营销：** 品牌通过跨界或联名产品为主要方式进行营销，并结合线上和线下活动。报告列举了999感冒灵与拉面说、完美日记与奥利奥、美团与麦当劳等案例。联合营销的核心在于创新，期望实现1+1>2的营销效果，目的是实现品牌的自我突破。报告还分析了联合营销的过程以及对品牌的影响，例如获得更多客户、提高品牌知名度等。
总的来说，这份报告深入分析了2020年营销事件的各种策略，并提供了详细的案例分析和数据支撑，为品牌营销提供了参考。
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