2020年营销工具报告（英文）-WARC-201912.pdf
这份文档是WARC发布的《2020年营销人员工具包》，旨在为营销人员提供2020年及未来营销策略的指导。报告基于来自全球800多位高管的调查、10位CMO的访谈以及WARC自身的市场研究和案例分析。报告主要围绕以下五个关键领域展开：
**1. 社会（Society）**
* **核心主题：** 品牌目的地的演变、品牌参与社会行动。
* **重要趋势：** 消费者对在线隐私的担忧日益增长，以及消费者对环保问题的日益关注。
* **具体表现：** 品牌需要就社会问题采取立场，消费者希望品牌在包装和供应链方面更加关注环保。
**2. 技术（Technology）**
* **核心主题：** 人工智能、增强支付技术、广告技术。
* **重要趋势：** 品牌对新技术的投资变得谨慎，对人工智能和支付技术的需求增加。5G被视为一种赋能技术，但仍处于“观望”状态。
* **具体表现：** 对视频、搜索和移动端投入增加，亚马逊和抖音将受益，广告主现在更关注情境化和品牌安全，而不是单纯的成本。
**3. 经济（Economy）**
* **核心主题：** 营销投资的驱动因素、品牌与效果营销的平衡。
* **重要趋势：** 品牌正在重新评估其2020年的支出计划，以应对短期主义危机，并过度投资于效果营销。
* **具体表现：** 品牌将重新关注品牌建设，在线视频的投资预计将持续增长，搜索也将成为重点，亚马逊的广告业务将受益。
**4. 行业（Industry）**
* **核心主题：** 竞争环境的驱动因素、客户体验（CX）。
* **重要趋势：** 客户体验（CX）将继续成为行业流行语，创意机构和咨询公司将竞相将CX与品牌思维相结合。
* **具体表现：** 品牌商正在加大对“围墙花园”的依赖，亚马逊的广告平台增长可期，Facebook也在努力建立自己的货币。
**5. 政策（Policy）**
* **核心主题：** 影响营销活动的监管驱动因素、数据隐私。
* **重要趋势：** 数据隐私是监管和消费者需求中的一个趋势。
* **具体表现：** 营销人员预计2020年将加强监管，并关注数据隐私。 品牌需要将自己定位为“隐私优先”，并让消费者了解数据的使用方式。
**其他关键点：**
* **品牌建设：** 报告强调了营销人员需要重新关注品牌建设，以应对短期主义的挑战。
* **数据隐私：** 数据隐私问题预计将在2020年对营销策略产生巨大影响。
* **“围墙花园”：** 亚马逊和Facebook等平台对品牌广告商变得越来越重要。
* **广告技术：** 广告主现在更关注品牌安全和情境，而不是成本。
此外，报告中还包含了对CMO的评论、案例分析、以及来自WGSN、Money20/20等合作伙伴的专家评论，深入探讨了上述领域的具体内容，并为营销人员提供了实用的指导。
相关报告
-
591.54 KB 33页 2021年营销自动化趋势报告-致趣百川解读版-202012.pdf
-
6.7 MB 68页 后疫情时代经济疗愈期的营销指南 -WARC-202009.pdf
-
4.49 MB 27页 2019年Q4及全年哔哩哔哩投资者报告（英文）-哔哩哔哩-202003.pdf
-
4.57 MB 78页 2019社会化营销十年报告-广告主评论-202001.pdf
-
240.82 KB 21页 高盛2020年全球经济展望（英文）-201912.pdf
-
11 MB 72页 2020年全球营销趋势报告-德勤-201911.pdf
-
3.54 MB 25页 2024年「中式营销」洞察报告(小红书平台品牌案例研究)-千瓜-202412.pdf
-
8.63 MB 52页 2024年白酒行业营销趋势报告-微播易-202412.pdf
-
2.32 MB 30页 2024年珠宝首饰品牌海外网红营销洞察报告-Nox聚星-202412.pdf
-
3.58 MB 68页 2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察报告-艾瑞咨询-202412.pdf
-
10.23 MB 53页 食品饮料品类大剧内容营销指南报告2023年版-腾讯营销洞察-202312.pdf
-
5.94 MB 50页 中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告（2022年版）-腾讯营销洞察xBCG-202212.pdf
-
3 MB 11页 奥维云网：2021年冰箱市场预测报告-2020.12.pdf
-
16.89 MB 133页 营销达人攻关册2021-WARC-202101.pdf