春节场景营销洞察-阿里妈妈-202012.pdf
这份文档是阿里妈妈发布的《M.I alimamama m insight》特刊，主题为“春节场景营销洞察”。报告分析了春节消费市场的特点、趋势和消费者行为，旨在帮助品牌更好地进行春节营销。
核心内容包括：
1. **春节周期拉长，提前进入预热期：** 春节消费周期变长，从腊八节到元宵节，营销活动需要提前启动。
2. **更多年轻人加入春节消费：** 90后成为春节消费的主力军，带来了更多元化的消费需求。
3. **春节十大消费场景：** 报告列举了春节期间最热门的十大消费场景，包括休闲娱乐、旅行度假、筹备年货、礼品馈赠、团圆聚会、辞旧迎新、返乡归巢、犒赏享受、回归日常和提升蜕变。
4. **消费场景随时间波动：** 不同的消费场景在春节的不同阶段有不同的热度，营销活动需要根据时间节点进行调整。
5. **后疫情时代下人们更关注自我：** 悦己消费成为趋势，消费者更愿意为提升个人体验和生活品质买单。
6. **礼物馈赠是情感传递的重要方式：** 春节送礼不仅是物质上的赠送，更是情感的表达。
7. **送礼对象不同，关注点不同：** 给爱人、孩子、长辈等不同对象送礼，需要考虑他们不同的需求和偏好。
8. **筹备年货回归春节消费高潮：** 年货采购仍然是春节期间的重要消费行为。
9. **疫情影响下，在家团圆成为主流：** 消费者更倾向于在家中享受团圆时光，对品质健康、传统文化和速食生鲜类年货需求增加。
10. **空间转换，从社会回归家庭生活：** 春节期间，人们从工作状态切换到家庭状态，消费行为也随之发生改变。
11. **出行场景中，宠物相关消费兴起：** 宠物成为家庭成员，与宠物相关的出行用品需求增加。
12. **旅游成为新潮过年方式：** 特别是在疫情后，旅游度假成为越来越受欢迎的过年方式。
13. **健康意识加深，旅途也带年味：** 旅行者更加注重健康和安全，同时也会在旅途中购买年货或体验年味。
14. **疫情的不确定性激发自我改变意识：** 消费者更加关注自身提升，对学识、健康和外貌的投资意愿增强。
总而言之，这份报告深入分析了2020年春节的消费趋势，对于品牌制定春节营销策略具有重要参考价值。品牌应该抓住年轻消费群体、关注消费者情感需求、提供个性化和多元化的产品和服务，才能在春节营销中脱颖而出。
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