2020百度营销趋势洞察报告-百度营销-202012.pdf
这份文档是百度营销发布的《2020百度营销趋势洞察报告》。核心内容总结如下：
**1. 巨变之年：** 2020年是发生巨变的一年，疫情、国际形势等因素深刻影响着社会经济和人们的生活。报告通过年度热词，反映了这一年的社会焦点。
**2. 消费者变化：** 百度生态洞察到消费者行为的显著变化，主要体现在：
* **下沉化：** 下沉市场增长显著，消费升级趋势明显，必需品向可选品消费升级，基础需求向发展需求升级。
* **年轻化：** Z世代成为消费主力，他们乐于尝鲜，追求个性化、体验式消费，对美的追求贯穿生活方方面面，同时注重健康天然。
* **决策成熟化：** 消费者在购买决策时更加理性，多维度体验和综合信息考量成为关键。
**3. 百度生态应对：** 百度生态通过以下方式把握市场营销趋势：
* **数字化升级：** 数字化升级贯穿产品全生命周期，从研发到上市、活动、运营，提供云体验，增加消费者触达。
* **品牌人格化：** 重塑品牌与消费者互动，打造人格化的企业号，与用户建立更紧密的联系。
* **品效链路重塑：** 打造爆品+品牌建设的新锐品牌营销新链路，通过爆款产品渗透市场，强化品牌认知。
* **营销场景创新：** 创新多样知识内容和信息形态，如知识问答、专业课程、行业直播等，满足不同用户需求。
* **AI 引领新场景：** 通过 AI 技术，拓展新的营销场景，例如智能设备、智能交通等。
**4. 百度营销成长力引擎：** 百度营销致力于成为客户的超级营销平台，通过以下方式助力品牌新成长：
* **稳健增值：**提供用户洞察服务，助力品牌更好的了解市场和用户。
* **品牌成长：** 品牌阵地赋能，通过多形态内容资产整合激活品牌
* **长效经营和生意创造**：通过全域流量扶持以及建立营销闭环促进用户转化和生意增长。
**5. 具体措施：** 文档中还展示了百度在数字化营销、品牌建设、效果广告、店铺经营等方面的具体案例和产品服务，例如超级品专、企业百家号、度星选、基木鱼、度小店等。
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