了不起的淘宝直播—阿里妈妈直播营销研究报告-阿里妈妈+淘宝直播-202006.pdf
这份阿里妈妈发布的《了不起的淘宝直播》研究报告，旨在帮助商家更好地理解和利用淘宝直播进行营销。报告主要围绕以下几个核心内容展开：
1. **淘宝直播的整体趋势和现状：** 报告指出，淘宝直播正处于高速增长的红利期，商家入局正逢其时。店铺自播是淘宝直播的中流砥柱，且不同行业自播的发展状况有所差异，例如服装/美妆/零食/母婴类目是红海，而生活家电/运动户外/家清厨用类目是蓝海。
2. **平台商家直播营销的场景、玩法和痛点：** 报告分析了商家进行店铺自播的主要场景包括日常销货、新客拓展和新品上市，并指出需要在流量瞬间爆发的节点适合启用达人直播。报告也点明了商家在直播营销中面临的痛点，例如不了解如何整体规划直播营销方案、缺少相关培训等。
3. **阿里妈妈和淘宝直播的扶持策略：** 针对商家的痛点和需求，报告详细介绍了阿里妈妈和淘宝直播平台提供的各种扶持策略，旨在帮助商家解决在流量获取、营销方案、内容规划、互动玩法和有效培训等方面遇到的问题。具体措施包括：
* **自然流量获取：** 通过明星直播、流量券、分行业/分等级流量扶持、小时榜等方式拓宽流量池。
* **有效直播营销方案：** 提供播前预热、播中引流和播后二次营销的渠道和方式。
* **优质直播内容规划：** 通过平台直播IP打造、营销日历和官方栏目合作等方式提供内容支持。
* **直播间互动玩法：** 通过直播间小程序和跨品类连麦等方式丰富互动形式。
* **有效直播培训：** 提供分层系列化课程和钉钉群咨询服务。
报告最后强调，淘宝直播正处于快速发展期，阿里妈妈和淘宝直播将持续创新，助力商家在直播营销中取得成功。
相关报告
-
4.28 MB 26页 了不起的新世代：服饰风尚直播内容策略洞察-阿里妈妈-202104.pdf
-
2.65 MB 50页 1%的改变—2020中国淘宝村研究报告-阿里研究院-202010.pdf
-
2.27 MB 34页 2020年中国企业直播营销场景案例研究报告-艾瑞-202006.pdf
-
11.47 MB 33页 美妆洗护营销洞察：后风险时代的中的红海突围与蓝海发掘-阿里妈妈-202004.pdf
-
25.38 MB 76页 消费行业品牌营销数智化转型白皮书：后疫情时代的营销再升级-阿里妈妈-20210514.pdf
-
11.18 MB 38页 了不起的新世代：2021春夏新风尚报告-阿里妈妈-202104.pdf
-
5.52 MB 54页 了不起的新世代：服饰风尚短视频内容策略洞察-阿里妈妈-20210323.pdf
-
14.1 MB 32页 了不起的女子力：美妆消费蓝海与趋势赛道-阿里妈妈-202103.pdf
-
6.21 MB 37页 短视频营销攻略：短视频内容策略下的5i沟通法则-阿里妈妈-202101.pdf
-
23.91 MB 33页 美妆洗护行业营销趋势洞察报告-阿里妈妈-202012.pdf
-
2.9 MB 20页 春节场景营销洞察-阿里妈妈-202012.pdf
-
1.68 MB 60页 迈向万亿市场的直播电商-毕马威+阿里研究院-202010.pdf
-
8.83 MB 35页 保险营销观察报告：保险直播“带货”的现状、风险分析与未来研判-复旦+新快报-202008.pdf
-
5.21 MB 104页 “带货”的逻辑：直播电商产业链研究报告-亿欧智库-202008.pdf
-
3.65 MB 39页 萌宠“富”养下的情感消费心声-阿里妈妈-202008.pdf
-
8.76 MB 33页 潮流涌起下的追潮众生与消费洞察-阿里妈妈-202007.pdf