2019年中国购物者报告系列一.pdf
这份报告是贝恩公司与凯度消费者指数合作的2019年中国购物者报告系列之一，重点关注中国快速消费品市场的三大趋势：高端化、小品牌崛起和新零售发展。
**市场表现：**
* **快速消费品市场持续增长：** 2018年整体市场增速为5.2%，高于上年的4.7%。
* **高端化趋势：** 高端化是推动增长的关键因素，消费者更倾向于购买高品质产品。
* **品类表现分化：** 个人护理和家庭护理品类增速较快，食品和饮料品类增速相对较慢。
**渠道变化：**
* **电商增长：** 电商渠道持续增长，但增速有所放缓，2017-2018年增速为30.6%。
* **电商渗透率：** 一线城市电商渗透率趋于稳定，下线城市仍有增长潜力。
* **渠道结构：** 电子商务份额持续增加，线下渠道也在寻求转型，小型业态增长明显。
**小品牌崛起：**
* **小品牌影响力：** 新生势力小品牌对市场增长贡献显著，挑战传统大品牌。
* **市场细分：** 小品牌通过更精细的市场和客户细分，满足消费者多样化需求。
**新零售发展：**
* **新零售模式：** 新零售加速线上线下融合，推动购物方式变革。
* **新零售业态：** 盒马鲜生等新零售业态发展迅速，提升了购物体验和效率。
**渠道和品牌策略：**
* **品牌制胜：** 品牌需要洞察渠道动态，开发高价值产品，并建立不同品牌组合。
* **零售商策略：** 零售商应适应新零售趋势，优化门店组合，提升数字化运营能力。
**其他重要发现：**
* **进口产品：** 进口产品在线上销售中的份额仍然很高，但占比略有下降。
* **促销影响：** 线上促销活动普遍，对商品价格产生影响。
* **外消费市场：** 外消费市场增长放缓，但便利店和杂货店仍有增长潜力。
* **本土品牌 vs. 外资品牌：** 本土品牌市场份额持续增长，外资品牌需要调整策略应对竞争。
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