2025年英国媒体报告.pdf
这份Ofcom发布的“媒体国家：英国2025”报告，旨在分析英国媒体行业的关键趋势和受众行为。报告涵盖电视、在线视频、广播和音频领域，并探讨了以下几个核心主题：
**电视与视频消费：**
* 线性电视观看持续下降，但广播公司在线视频服务的增长并未完全抵消这一趋势。尽管如此，广播公司内容仍占家庭视频观看的大部分。
* 观众对公共服务广播（PSB）的满意度总体保持稳定，PSB在节目制作、节目类型多样性和广泛受众吸引力方面表现良好。
* 订阅视频点播（SVoD）服务的普及程度趋于稳定，但许多观众，尤其是年轻人，在打开电视后首先会选择这些服务。
* YouTube在电视上的使用量持续增长，广播公司正在寻求利用其影响力。YouTube作为视频平台，其内容越来越像传统电视，与广播公司形成直接竞争。
**电视与视频行业：**
* 英国的整体电视市场有所增长，主要由在线视频驱动。在线视频领域持续增长，但增长率已显著减缓。SVoD平台越来越多地关注广告支持的层级。
* 商业PSB的收入稳定下来，但数字多频道的收入有所下降。
**广播与音频：**
* 传统广播收入有所下降，尽管消费者在音乐上的支出持续增长。
* 直播广播的收听仍然具有弹性，尽管英国观众也在收听各种其他音频内容。
* 通过智能音箱收听广播的数量持续增长，但DAB仍然是广播的最大平台。
**跨媒体趋势：**
* 报告强调了媒体格式之间的融合，以及广告商和技术平台鼓励用户留在自身生态系统内的努力。
* 跨媒体订阅服务正在兴起，例如新闻出版商捆绑印刷和在线访问，以及亚马逊Prime订阅提供视频、音乐和游戏。
**广告市场：**
* 广播电视和视频点播广告总支出有所增长，但杂志和新闻品牌的广告支出有所下降。
* 大部分广播电视广告支出仍然是非在线形式。
**消费者支出：**
* 消费者在电视、数字视频、电影、录制音乐和视频游戏软件上的支出接近190亿英镑。
**主要挑战与机遇：**
* 广播公司面临数字转型、内容可用性和传统广播模式的压力。
* 在线视频市场竞争激烈，SVoD平台需要平衡用户增长和盈利能力。
* 广播公司需要探索新的商业模式，包括广告支持的视频点播，以实现商业可持续性。
* 需要解决公众对互联网新闻真实性的担忧。
**未来展望：**
* 报告强调了英国媒体行业持续变化的格局，包括流媒体服务的兴起、数字技术的普及和消费者行为的转变。
* 它强调了广播公司适应不断变化的市场，并利用新的技术和平台来吸引观众的重要性。
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