尼尔森GoldHouse2024年亚裔美国人媒体偏好调研报告英文版31页.pdf
这份尼尔森（Nielsen）与 Gold House 合作发布的《触达亚裔美国人受众》报告，深入探讨了亚裔美国人（AANHPI）受众的媒体消费习惯和营销策略。报告强调了 AANHPI 群体日益增长的影响力和购买力，以及理解其多样性对于品牌成功至关重要。
**核心要点：**
* **AANHPI 群体的重要性：** AANHPI 人口增长迅速，拥有强大的购买力，是营销人员不容忽视的重要群体。
* **媒体消费习惯：** AANHPI 受众在电视上的花费时间相对较少，但更倾向于流媒体平台，尤其是在移动设备上使用流媒体应用。广告支持的流媒体服务越来越受欢迎。
* **文化相关性：** AANHPI 受众对文化相关的广告和内容反应更积极。品牌在广告中展示 AANHPI 群体的成员，或在亚裔媒体上投放广告，可以提高品牌信任度和购买意愿。
* **信任和代表性：** AANHPI 受众希望在媒体上看到更多对其身份的代表，并对在他们信任的新闻媒体上投放广告的品牌更感兴趣。语言也是一个关键因素，因为许多 AANHPI 人说英语以外的语言。
* **跨渠道营销：** 为了有效地触达 AANHPI 受众，营销人员需要采取跨渠道的策略，避免过度依赖单一渠道。
* **东南亚市场：** 报告还强调了东南亚市场的重要性，指出 AANHPI 社群与这些市场有着紧密的联系。
**主要建议：**
1. **了解 AANHPI 受众的影响力和购买力：** 认识到 AANHPI 群体的多样性，并了解他们在不同领域的消费习惯。
2. **将流媒体作为跨媒体投资的一部分：** 利用流媒体平台的广告机会来触达 AANHPI 受众，特别是那些使用移动设备和广告支持服务的用户。
3. **通过信任和代表性产生共鸣：** 在广告和内容中体现 AANHPI 社群的文化和价值观，并与受众信任的媒体合作。
**结论：**
为了有效地触达和吸引 AANHPI 受众，品牌需要深入了解其媒体消费习惯、文化背景和价值观，并采取有针对性的营销策略，建立信任，产生长期价值。
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