2024年618消费者调研报告-尼尔森IQ-202406.pdf
这份文档是关于618消费者调研报告，旨在了解购物者的动机和偏好。主要内容可以概括为以下几点：
**1. 参与意愿：**
* 82%的受访者表示准备参加今年的618购物节，但参与意愿低于去年双11 (89%)。
* 消费者参与618主要作为双11的补充。
**2. 主要目的和消费者信心：**
* 储备日用品（囤货）和消费惯性是主要驱动因素。
* 物价上涨影响消费水平。
* 消费信心逐步恢复，持悲观态度的受访者比例略有减少。
**3. 预期购买行为：**
* 超过60%的受访者计划在618消费1000元或更多，但45%的受访者预计消费金额较去年双11有所下降。
* 受访者希望购买性价比高的产品。
* 主要产品品类包括家居用品、个人护理产品。
* 性价比驱动的消费者更多购买家居、服饰类产品，非性价比驱动的受访者更多购买单价高的非必需品。
**4. 种草和消费平台偏好：**
* 小红书和淘宝/天猫是受访者最偏好的种草平台，人均种草平台约2.5个，种草路径更长、碎片化。
* 淘宝/天猫依然是最受欢迎的消费平台，但偏好比例有所下降，消费者向其他平台 (京东、拼多多、小红书) 分流。
* 近50%的受访者计划在品牌官方直播间购物。
总的来说，报告显示消费者对618的参与意愿有所下降，更注重性价比，并倾向于在多个平台进行种草和消费。 虽然淘宝/天猫仍然是首选平台，但其他平台的影响力也在增强。
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