2026珠宝赠礼调研报告 中国-尼尔森IQ-202604.pdf
**报告背景与目标**
2026年，中国市场对珠宝的需求保持强劲，消费者在购买和收礼方面均表现出强烈意愿，尤其对天然钻石兴趣浓厚。这主要受到自我犒赏和重要赠礼场合的驱动。本报告旨在通过线上调查，评估消费者购买和获赠珠宝的意向、影响天然钻石珠宝决策的关键因素、阻碍因素以及相关态度。
**研究方法与受访者概况**
调查由NielsenIQ受委托执行，通过戴比尔斯集团的微信渠道进行推广，共收集到1,170份有效样本，受访者主要为18-54岁的中国大陆居民。调查期为2026年1月21日至29日。
受访者画像显示，更多女性及白领受访者有意在未来12个月内购买天然钻石。已婚受访者也更有可能在未来12个月内购买天然钻石。
**珠宝购买与收礼偏好**
* **购买意向与类别：** 95%的受访者有意在未来12个月内购买珠宝，其中70%考虑购买天然钻石珠宝。其他天然宝石（如红宝石、蓝宝石、翡翠等）和实验室培育钻石也分别有50%和35%的受访者考虑。
* **主要送礼对象与目的：**
* 购买珠宝送给自己的主要目的是庆祝特殊日子（68%）和奖励自己（48%）。
* 购买珠宝送给他人的主要目的是庆祝特殊日子（75%）和表达爱意或关心（43%）。
* 主要送礼对象包括配偶/伴侣（58%）和自己（54%）。
* **常见购买场合：** 情人节（39%）、纪念日（36%）、订婚/结婚（33%）和生日（33%）是最常见的购买场合。
* **天然钻石购买偏好：**
* **款式：** 项链（64%）、戒指（55%）和吊坠（47%）最受欢迎。
* **重量与价格：** 36%的消费者优先选择中型钻石（1-1.49克拉）。最受欢迎的价格区间是人民币10,000-20,000元（36%），其次是20,000-30,000元（23%），平均预期价格为22,199元。
* **镶嵌与材质：** 60%的消费者偏好多颗钻石镶嵌（如三钻、光环、锦簇镶嵌设计）。24K黄金（34%）是钻石珠宝的首选材质，其次是18K玫瑰金（20%）和14K黄金（19%）。
* **购买渠道：** 线下店铺购买（63%）是最受欢迎的渠道，其中33%的消费者倾向于完全在线下完成选择和购买。
* **收礼期望与意义：** 97%的受访者期待收到任何珠宝，其中63%希望收到天然钻石珠宝。庆祝特殊日子（71%）是收到珠宝的最主要意图。收到珠宝的意义主要在于庆祝特殊日子（71%）、表达爱意或关心（37%）以及感受到被重视或被欣赏（33%）。最常见的收礼场景包括情人节（42%）、生日（36%）和纪念日（34%）。期望收到的珠宝类别中，天然钻石（63%）居首，其次是其他天然宝石（49%）和实验室培育钻石（40%）。
**对天然钻石的考量**
* **选择因素：** 在选择天然钻石时，4C标准（颜色、净度、切工、克拉重量）是所有细分组别中最主要的考虑因素（63%），其次是认证证书（49%）和钻石来源地（48%）。品牌（38%）和设计（35%）也占重要位置。单身受访者更注重设计、品牌和价格。年轻消费者（18-24岁）更重视品牌和设计，对价格也更敏感；年长消费者（40-54岁）则更注重认证、品牌和设计。
* **增值服务与可追溯性：** 98%的受访者表示，珠宝商提供的增值服务会显著提升他们购买天然钻石的信心。整体消费者中有92%认为钻石可追溯性非常重要，在天然钻石意向者中这一比例高达93%。
* **主要障碍：** 缺乏保值性（52%）是所有年龄段的首要障碍。对环境保护的顾虑（40%）和价格过高（37%）也是重要阻碍。单身受访者对价格过高表现出更强的敏感度（65%）。18-24岁人群除了保值性，也特别强调价格过高（57%）；40-54岁人群则更关注经济不稳定（40%）。
**与天然钻石相关的陈述联想**
消费者对天然钻石普遍持有积极联想。93%的受访者认同天然钻石因其稀有性和有限的供应而更保值，能带来穿戴的喜悦。同时，92%认为天然钻石是独一无二的。其他积极联想还包括可日常穿戴搭配（91%）、情感价值（91%）、独特魅力与性格（91%）和珍贵（91%）。已婚受访者对天然钻石的保值性、独一无二及佩戴喜悦的认同度略高。年轻受访者（18-24岁）整体认同度较低，但在认为天然钻石适合日常佩戴和穿搭方面表现突出。
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