2020女性新消费趋势报告.pdf
这份报告是QuestMobile 2020年发布的关于女性新消费趋势的报告，主要涵盖了女性互联网用户规模、使用习惯、消费决策以及不同女性群体消费特点等多个方面。
**核心观点：**
* **女性用户在互联网领域占据主导地位：** 女性用户在互联网上的活跃度、使用时长、打开APP数量以及种类都在持续增加，对移动互联网的依赖程度越来越高。
* **电商、视频等行业增长显著：** 女性用户在电商、短视频等行业的渗透率增长尤为突出，她们对这些领域的使用时长也有显著增加。疫情期间，短视频的使用时长增长显著，短视频、社交、浏览器等应用的用户人数增加明显。
* **购物决策受社交和种草影响加大：** 随着女性触媒方式的多样化，内容平台（如抖音、小红书）的种草、社交平台的推荐对女性的购物决策起到了重要作用。
* **购物考虑因素多元化：** 除了价格和质量，社交推荐、颜值、明星代言、网红推荐等因素也对女性的购买决策产生重要影响。
* **电商促销玩法多样化：** 电商平台通过打折、分期免息、积分优惠、拼团、红包/补贴、直播带货等促销方式，吸引女性用户参与。
* **典型购物APP来源：** 女性用户主要来源于微信、手机淘宝、拼多多等APP，短视频和社交平台对电商导流作用明显。
* **社交+购物模式兴起：** 京喜、拼多多等小程序在购物中融入社交元素，受到女性用户的欢迎。
* **社群电商、直播带货发展迅猛：** 社群电商借助社群的力量，提高用户粘性和复购率；直播带货的转化效率较高，对女性用户的吸引力强。
* **女性消费品类偏好广泛：** 女性购物的品类非常广泛，百货、食品等生活必需品的需求量增长明显。
* **不同女性群体呈现不同消费特征：**
* **小镇女青年：** 喜欢分享生活，注重性价比，对网购、视频、社交、音乐等有较高偏好。
* **小白用户：** 多为学生或职场新人，乐于尝试新鲜事物，对时尚敏感，偏好社交、音乐、网购等。
* **妈妈族：** 注重家庭和孩子，购物更注重实用性，偏好母婴、男装、食品等。
* **轻熟女剁手族：** 收入较高，消费能力强，注重品质和体验，对视频、社交、网购有较高偏好。
* **KOL在种草和带货方面发挥重要作用：** 抖音、快手等平台上的KOL通过优质内容，激发女性用户的购物欲望。直播带货的女性用户支付率也较高。
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