2020 女性新消费趋势报告-QuestMobile-202004.pdf
这份QuestMobile的2020年女性新消费趋势报告主要围绕以下几个核心内容展开：
**1. 女性在移动互联网中的地位日益重要：**
* 女性用户规模逐年增长，对移动互联网的依赖程度加深，人均使用时长显著增加，且高于全网平均水平。
* 女性用户使用的APP数量和种类也在增加，表明她们对移动互联网的使用更加丰富和深入。
* 女性用户在电商、视频等行业渗透率高，短视频增长尤为突出。疫情期间，女性对信息需求紧迫，对综合资讯、浏览器等应用的使用人数增加。
**2. 电商购物行为分析：**
* 女性对电商的依赖程度加大，电商用户规模持续上升，使用时长也随之增加。
* 购物决策深受社交和种草内容影响。越来越多的女性通过内容平台、社交推荐等渠道了解商品并下单，突发冲动性消费明显。种草、促销、拼团和直播等方式对女性消费决策影响巨大。
* 女性购物时考虑的因素较多，除价格、品质等传统因素外，社交推荐、颜值、明星代言、网红推荐等也可能成为促成购买的原因。
* 电商平台的促销手段不断升级，从打折降价到社交拼团、直播等，不断吸引女性用户参与。微信好友推荐或在抖音、快手、小红书等平台种草后，再到电商平台下单的模式非常普遍。
* 在社交购物方面，微信小程序得到充分体现，尤其以拼购为特色的京喜、拼多多微信小程序女性占比过半。
**3. 不同女性群体的消费特征：**
* 将女性群体分为小镇女青年、小白用户、妈妈族和轻熟女剁手族四类，分析了她们各自的消费特征和偏好。
* **小镇女青年:** 生活节奏较慢，注重性价比，需要采购家人用品，如男装和母婴用品。
* **小白用户:** 多为学生或职场新人，消费能力不高，喜欢尝鲜，对时尚敏感。
* **妈妈族:** 年龄跨度大，比较忙碌，需要照顾全家，采购很多日用商品，购物精打细算。
* **轻熟女剁手族:** 多为职场女性，收入高，线上兴趣广泛且非常活跃，网购频繁，是电商的优质核心用户。
**4. 值得关注的电商现象：**
* 种草平台越来越普遍，抖音、快手、微博、小红书等平台通过KOL输出高质量内容，激发女性用户的购物欲望。
* 直播带货尤受女性欢迎，电商平台直播卖货简单粗暴，但转化率很高。
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