2025体育与娱乐趋势报告- 电通-202504.pdf
这份报告是电通发布的《体育与娱乐趋势2025》，概述了2025年体育与娱乐领域的发展趋势，并深入探讨了各个趋势所带来的影响与机遇。
**核心趋势概览：**
1. **情绪糖霜 (Emotional Frosting):** 随着生活节奏加快，人们更渴望通过日常的小事来获得情绪慰藉。这催生了“日常微治愈”的需求，例如表情包、个性化生活空间等。此外，沉浸式体验和宣泄情绪的方式也受到追捧，例如剧本杀、演唱会等。
2. **最小文化单元 (Minimal Cultural Unit):** 文化现象变得更细碎、圈层化，街里Cat、冰雪迪士尼等具备话题度的文化现象备受关注。品牌需要抓住文化毛细血管中迸发的新活力，从在地文化中寻找新故事，并与经典故事、传统文化相结合。
3. **偶像去中心化 (Idol Decentralization):** 传统顶流格局稳定，选择新顶流代言可以平衡品牌代言效果。新血、应流量而生的艺人以及拥抱“有瑕疵的真实”的艺人更受关注。
4. **急不可耐 (The Era of Impatience):** 人们的注意力越来越短，短剧成为趋势。短剧思维影响长剧创作，央视、卫视等正规军入局，加速精品化创作。
5. **运动新纪元 (New Epoch of Sports):** 体育不再仅仅是竞技，而是生活方式和情绪良药。体育明星的魅力席卷赛场内外，后冬奥时代冰雪运动持续升温。
6. **消费者主权 (Consumer Sovereignty):** 品牌需要倾听消费者的声音，与消费者共创价值。用户共创带来的正向营销效应将增强品牌与用户的连接。
7. **释放 AI 能量 (Unleash AI Power):** AI在拓展营销边界、突破感官体验、产业智能化赋能和版权方面都有着重要应用。生成式虚拟世界、AI驱动的图形技术等将带来更强的沉浸感。
8. **打造品牌娱乐资产 (Creating Entertainment Properties):** 品牌可以通过自有资产娱乐化、长期主义、娱乐矩阵等方式，将娱乐IP个性化，转化为品牌资产的一部分。
**报告结论：**
* 在注意力经济时代，体育与娱乐是品牌赢得观众和实现持续互动的关键。
* 电通利用“体育与娱乐++”的策略，融合创意、科技与数据，助力品牌实现可持续增长。
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