童装行业趋势与2026主题趋势报告-POP趋势-202512.pdf
童装行业趋势发布总结：
一、行业宏观趋势：
1. 市场规模：我国童装市场规模有望持续稳健增长，虽然面临出生率下降的挑战，但人均消费提升仍将推动市场增长。市场正从“人口红利”转向“消费红利”，每个孩子身上的消费投入增加。
2. 竞争格局：中国童装市场加速两极分化，运动童装成为增长的领跑者。成人装品牌跨界童装业务增长迅速，主营童装品牌则面临转型挑战。
3. 发展态势：母婴消费持续增长，Z世代成为母婴童市场主力消费群体。Z世代父母更加注重安全、精准防护，在育儿理念上更加注重品质与个性化。
二、消费者洞察：
1. 主力消费者画像：
* Z世代父母（90/95后）成为消费新主力。
* 高学历、高收入家庭占比高，更愿意为品质买单。
* 注重科技、高知、情感与文化，追求实用与时尚。
2. 消费决策因素：
* 功能性与颜值经济双驱动。
* Z世代妈妈更注重实用性。
* 品牌需要以技术创新满足功能需求，并借高颜值产品打造社交货币。
3. 消费行为：
* 女童市场需求强劲，颜值经济驱动。
* 儿童体育、潮流、功能为核心赛道。
三、行业驱动因素：
1. 功能专业化：
* 需求从“基础安全”升级到“精准防护”。
* 消费者更关注功能细分、技术迭代。
* 关注点：7A抗菌、防晒、速干、透气、抑菌。
2. 情绪价值：
* 精神消费成为主流选择。
* 设计理念更突出、款式新颖。
3. 场景精细化：
* 童装购买驱动场景多样，例如运动/户外、亲子出游等。
* Z世代父母追求“一衣多用”，满足活动需求。
4. 可持续价值：
* 68%家长关注环保，互动量与可持续赛道供需比1:1.5。
* 责任美学，闭环体验。
四、流行趋势解读：
1. 核心趋势赛道：功能科技、情感共鸣、场景适配、可持续时尚。
2. 运动：
* 驭光之旅：运动与艺术结合，例如光影交错。
* 心驰骑迹：骑行运动，活力。
3. 新中式：
* 古韵新生：东方美学。
* 锦绣天成：华美织锦，精致。
* 神韵匠心：传统文化，传承。
* 墨意丹青：水墨写意，写意精神。
4. IP与设计：
* 食品IP： 结合食物图案。
* Z世代甜妹：甜酷风格，糖果色系。
5. 场景适配：
* 鬼马童趣。
6. 面料：
* 防晒、抑菌、环保。
五、总结与展望：
1. 市场概览：市场韧性增长，竞争格局分化。
2. 行业驱动因素：功能专业、情绪价值、场景精细、可持续价值。
3. 未来策略：
* 技术赋能：关注婴童功能护航区间。
* 情感共鸣：加大IP联名+文化叙事系列开发。
* 技术破局与价值共创：构建穿搭系统。
* 细分突围：以假日为核心场景构建穿搭系统，重视可持续。
* 可持续闭环：自然图案、低彩度设计语言，传递“环保即情感”。
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