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2026婴幼儿配方奶粉喂养趋势报告-凯度-202512.pdf

2026婴幼儿配方奶粉喂养趋势报告-凯度-202512.pdf
这份《2026婴配粉喂养趋势报告》由小红书、凯度（Kantar）和京东联合发布，深入洞察了中国婴幼儿配方奶粉市场的消费升级、喂养痛点及品牌格局。以下是核心内容总结： ### 1. 市场背景：迈入“高含金量”精养时代 随着育儿补贴政策的落地和消费观念的转变，母婴消费市场呈现“精细化”与“高质量”发展趋势。中国城镇家庭对0-3岁宝宝的年均支出预计在2025年达到5.2万元，较2020年涨幅接近50%。消费者需求已从“吃饱”转向“吃好”，高端及超高端奶粉市场持续扩容，其中羊奶粉凭借天然优势成为核心增长极。 ### 2. 消费路径：内容驱动与电商转化深度融合 * **线上化趋势：** 婴配粉线上渠道贡献率持续攀升，线上同比增长达12.3%。 * **种草与决策：** 小红书成为消费者“先种草”的主要阵地，51%的消费者在育儿后通过该平台互动分享。 * **购买与信任：** 京东凭借品质保障和服务专业，成为实际购买的首选平台，市场份额占比达53%。 ### 3. 消费趋势：高端化与功能化双引擎 * **价格带上移：** 350元以上的高端奶粉占比逐年增加。品质安全、营养元素和功能配方是消费者的前三大考虑因素。 * **核心诉求：** “喂养效果”是购买的核心驱动力。提高免疫力、全面营养和好消化吸收是最受关注的三大功效。HMO、益生元/菌、乳铁蛋白等成分热度高涨。 * **人群特征：** 新手家长更愿意为新理念、有调性的品牌和高价位产品支付溢价（TGI指数显著）。 ### 4. 喂养趋势：针对痛点的精准化方案 * **痛点聚焦：** 吐奶、消化不良、腹胀/便秘和上火是家长最关心的喂养难题。 * **分阶喂养：** 不同阶段关注重点不同。0-6个月关注抗敏筑基；7-12个月侧重启智；1-2岁注重助消化与追赶生长；2-3岁则强调聪明长肉。 * **“5P选奶模型”：** 报告提出了衡量奶粉的五大关键维度：喂养效果（Performance）、生产工艺（Process）、配方成分（Parts）、营养配比（Proportion）和奶基选择（Platform）。 ### 5. 羊奶粉品类表现：从“小众”走向“精细化首选” * **增长迅猛：** 羊奶粉复合增长率远超牛奶粉，且在混合喂养人群中接受度极高。其“小分子、易吸收、低敏感”的特性精准契合了当前的喂养痛点。 * **品牌格局：** 呈现“一超多强”态势。**佳贝艾特（Kabrita）**在认知度（55%）、搜索热度（心智份额第一）及销量表现（GMV排名第一）上均稳居行业领军地位。其产品力通过了老爸评测等第三方专业机构及临床实证的严苛检验。 ### 6. 未来展望：品质可视化与科普渗透 未来，羊奶粉品牌将聚焦于以下五个维度以获取持续增长： 1. **品质可视化：** 通过真实体验和测评让品质“可见”。 2. **口感优化：** 技术改良去除膻味，提升适口性。 3. **试用升级：** 场景化试用促进转化。 4. **跨界拓展：** 从婴幼儿向全家营养延伸。 5. **科普渗透：** 将羊奶优势转化为大众常识，消除认知阻碍（如“认为只适合敏宝”等误区）。 总而言之，未来的婴配粉市场将是以科学研发为底色、以喂养效果为口碑、以数字化内容为连接的高质量竞争赛道。
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