2021“颜值经济”新消费趋势报告2021年4月.pdf
2021年CBNData发布的《“颜值经济”新消费趋势报告》核心内容总结：
**一、颜值经济概述**
颜值经济在容貌焦虑下蓬勃发展，消费者对颜值经济的认知不断加深，新兴概念受到认可。
**二、颜值经济的核心数据**
1. **“美”是追求，也是困扰：** 近6成大学生存在容貌焦虑，女生比男生更敏感。
2. **颜值消费力持续提升：** 国民人均可支配收入稳步增长，医美行业市场规模不断扩大。
3. **颜值经济消费需求全面化：** 消费者从单纯注重面部颜值，拓展到美体、美容等全方位服务需求。
**三、颜值新阶段**
消费者在颜值经济中，从个性化美妆产品到科技美容，再到健康生活方式，实现多层次、全方位的焕新。
**四、美妆新主张**
1. **个性化需求驱动：** 爱美人士的美妆需求垂直细分，个性化护肤需求明显。
2. **男性颜值经济崛起：** 男士护肤品增速明显。
3. **安全意识增强：** 消费者对产品安全关注度提升，天然提取物概念受到认可。
4. **口红消费趋势：** 年轻人更敢于尝试，人均口红消费增加，口红色彩、质地、品牌选择多样化。
**五、美颜新科技**
1. **“成分党”兴起：** 刷酸焕肤、益生菌护肤等科技焕肤成为热门。
2. **家用美容仪升温：** 疫情催生家用美容仪需求，抗老美容仪备受青睐，消费者在家享受专业护理。
3. **医美市场回暖：** 消费者对皮肤美容需求不减，皮肤美容仍是首选，轻医美受欢迎。
4. **品牌自营轻医美发展：** 轻医美市场扩大，品牌自营轻医美中心更受信任。
**六、生活新方式**
1. **运动健身成风：** 运动健身成为爱美人士的新生活方式，线下健身房、工作室蓬勃发展。
2. **家庭健身房构建：** 后疫情时代，家用健身器材销售额增速加快。
3. **绿色消费成趋势：** 消费者环保意识增强，品牌积极推动绿色包装和环保回收。
**七、消费新升级**
1. **产品选择多样化：** 感官体验成为产品选择的重要维度，试用装、体验装能以低成本让消费者体验更多产品。
2. **服务体验升级：** 美容服务专业性及效果体感成为主要需求，高端美容坊备受青睐，“商场+即配”模式带来新体验。
3. **数字化零售：** 数字化零售为消费者带来一体化购物体验，线上线下融合。
4. **直播带货：** 明星、主播带货助力品牌曝光与销售。
**八、数据说明**
报告数据来源于CBNData消费大数据，人群标签基于消费者在平台上一年消费行为确定。
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