2020短视频用户价值研究报告-CSM-202009.pdf
这份《2020短视频用户价值研究报告》由中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司发布，深入分析了中国短视频用户在2020年的行为、偏好、以及对行业发展趋势的看法。报告的主要内容包括：
**1. 短视频用户规模与群像：** 短视频用户规模接近8亿，且40岁以上用户增长明显。网民更倾向于通过短视频丰富周末生活。80、90后仍是主体，但40岁以上用户群体持续扩张。
**2. 短视频用户导入与使用行为：** 用户对短视频的依赖加深，日均观看时长增加。放松休闲和获取信息仍然是主要观看动机，但动机集中度下降。内容功能日渐成熟，满足多元需求。 “竖屏”短视频受欢迎程度提升。
**3. 用户内容偏好与需求：** 短视频内容扩容提质，泛知识、泛生活、泛娱乐内容仍是主流，垂直类内容流量空间被不断拓展。用户愿意分享的短视频特点多样化，“愉悦放松”是不变的主题。用户期望通过短视频学习到知识/技能。兼具趣味性与知识性的短视频受儿童欢迎，动漫与科普类居前。
**4. 短视频平台使用与评价：** “快抖”两强鼎立，加速收割并扩大战场。用户观看短视频的常用平台数减少，六成用户常用1-2个平台。双向竞争与渗透下，抖音、快手用户重合度近40%。用户对推荐平台的评价首肯“内容丰富”，央视频“有内涵/有深度”“积极向上”形成差异化。
**5. 短视频商业变现：** 短视频电商转化率近半年达56%。直播带货成为平台内容新常态。休闲、快消类的商品仍是短视频营销带货的重头戏。
**6. 短视频与电视媒体：** 电视媒体短视频加速适网化，大屏资源转化小屏新动能。电视媒体短视频保持正向评价，正能量、权威性仍占优，更新快、有新意排名提升。
**7. 短视频发展趋势观察：** 拓展新应用场景，大屏化体验推动短视频持续渗透家庭场景。内容生态优化，更加多元有序，短视频+持续创造新内容能量场。短视频达人生态更精细化，私域流量释放破圈影响力。 电视媒体加速角力短视频赛道，系统性整合、产业化延伸催化融合质变。
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