2020技术赋能娱乐视频用户体验升级研究报告-36氪-202001.pdf
这份报告是36氪研究院发布的《2020年技术赋能娱乐视频用户体验升级研究报告》，核心内容总结如下：
**一、研究背景与目标**
报告旨在探讨技术如何赋能娱乐视频用户体验，提升用户粘性，驱动行业发展。它关注5G、人工智能、VR/AR等技术在娱乐视频领域的应用，以及这些技术如何改变用户的观看、互动和消费方式。
**二、技术赋能的核心要素**
1. **技术驱动**：包括5G、人工智能、大数据、编解码技术、VR/AR等技术的进步，为用户体验升级提供了基础。
2. **用户需求**：“Z世代”等用户群体对多维度、个性化娱乐体验的需求日益增长。
3. **平台战略**：各大视频平台积极布局技术创新，以增强用户粘性，实现用户转化。
**三、技术应用与用户体验升级**
1. **人工智能**：通过智能推荐、人像识别、互动功能等，突破视听边界，提升互动体验。
2. **大数据**：利用大数据分析用户偏好，实现精准内容推送。
3. **编解码技术**：新一代编解码技术（如AV1、H.266/VVC）保障高清视频的流畅播放，降低带宽需求。
4. **VR/AR**：通过VR/AR技术提供沉浸式观看体验，优化内容、观看环境及设备。
5. **5G**：5G技术为超高清、流畅、沉浸式观看提供了保障，尤其在多场景应用下。
**四、典型案例分析**
1. **爱奇艺奇观**：通过“奇观”功能，实现用户与视频内容信息的强交互，创新视频内容消费形式。
2. **Netflix互动视频**：通过技术实现用户对剧情走向的控制，重塑用户与视频内容的关系。
3. **YouTube VR**：强调技术与内容双投入，优化用户观看体验，推动VR视频发展。
**五、未来发展趋势**
1. **从平面观看走向立体消费**：创新视频信息的呈现形式，实现更丰富的用户互动。
2. **重塑用户与内容关系**：用户参与内容创作，实现用户与内容生产者双向融合。
3. **全感官体验**：通过技术融合，实现用户视、听、触、嗅等多维度感官体验，提升观看的真实感。
**六、结论**
技术创新是推动娱乐视频用户体验升级的关键，它将带来更丰富的观看方式、更强的用户参与感和更沉浸式的娱乐体验。未来，视频平台将继续在技术上发力，满足用户不断增长的娱乐需求，推动行业持续发展。
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