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2020年中国沉浸式体验娱乐行业概览
中国沉浸式体验娱乐行业正处于快速发展阶段，其核心在于利用科技手段（如3D全息投影、增强现实等）创造出多感官的沉浸式体验。90后逐渐成为消费主力军，他们更倾向于享受型的文化娱乐消费，这推动了行业的发展。2019年，中国沉浸式体验娱乐项目数量已达1,100余项，行业市场规模达到48.2亿元，年复合增长率高达121.6%。
行业定义及分类：沉浸式体验娱乐通过调动参与者的听觉、嗅觉、视觉、触觉，带来包裹型、多感官的全新体验。根据形式，可分为纯空间沉浸式体验娱乐、交互式沉浸式体验娱乐和叙事性沉浸式体验娱乐三类。
发展历程：行业于2016年兴起，上海文广演艺集团引入沉浸式戏剧《不眠之夜》是标志。目前，沉浸式体验娱乐行业仍处于快速发展阶段，如沉浸式餐厅、KTV、旅游演艺等多个领域都在尝试与沉浸式体验娱乐相挂钩。
产业链分析：产业链分为上游（技术支持商、设备提供商、演职人员）、中游（沉浸式体验娱乐项目制作方）和下游（消费者）。其中，下游的消费者包括IP方、商业地产、文旅景区，文旅景区占比最大，为40%。
市场规模：2015-2019年，中国沉浸式体验娱乐项目数量呈指数级增长态势。90后更倾向于享受型的文化娱乐消费，这推动了行业的发展。2019年，中国沉浸式体验娱乐项目数量亦已达到1,100余项，覆盖34类业态，行业市场规模由2015年的2.0亿元增长至2019年的48.2亿元，年复合增长率为121.6%。
驱动因素：夜间消费的兴起和技术的不断进步是主要驱动力。中国政府加大投入打造夜间消费场景和集聚区，完善夜间交通、安全、环境等配套措施，促进了沉浸式体验娱乐行业发展。3D全息投影技术、增强现实技术等前沿技术搭配纱幕、冰屏等先进设备，可为观众打造震撼的视觉感受。
风险分析：盈利难度、同质化竞争和安全隐患是行业主要风险。
竞争格局：行业细分领域众多，格局分散，整体行业集中度较低。沉浸式戏剧和密室逃脱是两大热门细分领域。
发展趋势：行业边界不断延伸，与各行各业现有业态结合，实现“万物沉浸”的状态。IP结合是重要发展方向。
投资企业推荐：幻境科技（手势交互套件）、奥秘之家（密室逃脱品牌）、黑弓（多媒体视觉技术）。
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