“短视频+音乐”价值分析报告-克劳锐-202011.pdf
这份“短视频+音乐”价值分析报告由克劳锐出品，深入探讨了短视频和音乐结合的生态特点、价值和影响。报告的核心发现包括：短视频场景中的音乐生态高度活跃，音乐人、音乐作品和用户音乐消费形成闭环；短视频中人、内容、平台三方力量共同推动音乐衍生内容的爆发；短视频+音乐有助于非音乐类红人扩大影响力，但对音乐类红人的带动作用依赖平台引导。
报告分析了“短视频+音乐”的生态特征，指出音乐与短视频深度绑定，在非音乐类短视频创作中渗透广泛。部分音乐作品通过短视频平台刷屏式传播，孕育爆款内容。短视频平台的音乐生态不断扩大，且具有包容性。音乐类内容 UGC 创作生态繁荣，用户的音乐消费维度多元。但也存在“歌火人不火”的现象，且抖音和快手音乐生态存在差异。
报告还分析了短视频场景中爆款音乐诞生的逻辑，包括人的因素（用户需求、创作者和用户都是传播者），内容的因素（旋律节奏容易记忆、容易进行二次创作），以及平台的因素（生态活跃、平台运营）。 《火红的萨日朗》、《忘川彼岸》和《学猫叫》等案例被用于说明这些逻辑。
报告指出，“短视频+音乐”对红人价值在于：内容多样与音乐相关，可打造音乐元素以外的人设，且短视频用户喜好可调整创作方向，从而精细化扶持音乐人。 明星歌手借助短视频进行歌曲宣发，扩大声量，促进粉丝互动，并使老歌翻红。 对于非音乐类红人，音乐可以迅速抓取用户注意力，提供更多创作灵感，并搭配红人优势打造爆款。
最后，报告讨论了“短视频+音乐”生态的营销价值，包括通过音乐“看到”品牌性格，借力爆款音乐扩大声量， 并使平台与优质音乐人形成定制化营销。 短视频平台也加速“进军”音乐全产业链，从音乐生产端到消费端，并预判短视频平台将在音乐产业上游供给端的争夺加剧。 短视频逐渐成为明星歌手新歌宣发的“兵家必争之地”。
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