短视频风口下--2020明星社交资产分析报告.pdf
本报告《短视频风口下——明星社交资产分析报告》由克劳锐出品，发布于2020年3月。报告聚焦于明星在短视频平台的发展现状和趋势，探讨了短视频平台对明星社交资产增值的推动作用。
报告指出，在“影视寒冬”背景下，短视频平台为明星维持曝光率提供了重要渠道，并促进了社交资产的增值。短视频已成为明星重要的表达方式。抖音和快手等平台的兴起，以及它们在用户群体、明星类型和内容上的差异，影响着明星的选择和发展。
报告分析了明星在短视频平台的优势，如高颜值、才艺和娱乐属性，并通过案例展示明星如何利用短视频内容形式，例如才艺展示、自拍游戏、商业宣发和生活日常，来吸引粉丝和提升影响力。报告强调，明星需要持续经营内容、贴近大众，并与粉丝互动，才能在短视频平台上取得成功。
此外，报告还探讨了明星直播的崛起以及与KOL合作进行短视频创作的趋势，这些都为明星提供了更多的曝光机会和商业变现途径。品牌推广看重明星在抖音等平台的社交资产价值，并着重评估其价值，加强对明星的社交资产价值评估是品牌主在选择明星代言和推广时的重要指标。
报告最后强调，明星的社交资产价值将成为其商业价值和作品价值的重要组成部分，粉丝数量、粉丝互动量、明星创作力和内容传播力都是衡量明星社交资产的重要指标。
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