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短视频用户价值研究报告2022-CSM-202212.pdf

摘要 : 今年，短视频行业再次迎来一个鸿运。由于疫情的影响，它成为人们日常生活中主要的娱乐和学习方式。据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）的研究报告指出，短视频用户群体已经从年轻人扩大到整个社会，渗透到生活的各个角落。用户的使用动机和行为不断变化，除了休闲娱乐、放松减压的使用诉求外，用户在多元垂直化的短视频中寻找到更多可能，如获取资讯、学习知识/技能、种草购物、获取经济收益等，这些不同程度上承载了用户对短视频服务性支持、社会化连结、价值感认同的附加期许。值得注意的是，主流媒体将移动端创新与短视频加速与布局，并担任主旋律和主流价值传播的角色，成为短视频健康生态建设的主流力量，用户已经连续五年对主流媒体短视频的“健康和正能量”评价满意度高居不下。与此同时，短视频在内容品质建设方面也取得了明显的进步，用户对其内容的整体评价从“及格线”升至“良好线”。随着短视频行业步入高质量发展时代，对用户需求的关注与挖掘将成为创新与发现的起点，这也将有助于短视频发掘更多的用户价值以支持行业的健康有序发展。
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