短视频用户价值研究报告2022.pdf
这份报告总结了2022年中国汽车用品行业的洞察，主要包括市场概览、六大策略人群分析、消费场景洞察和行业趋势总结。
**一、市场概览**
汽车用品市场规模持续增长，呈现出市场大、价格稳、品牌弱、门槛低的特点。随着汽车保有量、居民收入和消费支出的增加，以及新能源汽车市场的崛起，为汽车用品行业带来了发展机遇。
**二、六大策略人群**
根据人口属性、生活方式、车主用户档案、消费意愿等因素，将汽车用品消费者聚类为六大类：
1. **精细爱车族：** 注重车辆养护，偏好专车专用的高消爱车族。
2. **精致宝妈族：** 关注出行安全和舒适，偏好卡通周边的精致养育期宝妈。
3. **经济养车族：** 追求自驾舒适感，偏好基础经济实用单品的小镇有车族。
4. **实惠老司机：** 注重性价比，偏好DIY养护的居家熟龄“老司机”。
5. **潮流玩车党：** 装扮爱车，酷爱数码潮玩，注重潮酷出行的年轻玩车党。
6. **高端商务男：** 高消费高品质，关注出行安全，具有悦己需求的高端车车主。
**三、消费场景洞察**
汽车用品市场呈现九大消费场景：新车必备、舒适驾乘、智能驾驶、贴膜改装、带娃出行、户外车生活、爱车清洗、爱车防护和新能源专属。其中，贴膜改装和户外车生活场景的消费升级明显，新能源专属场景的消费规模潜力巨大。
**四、行业趋势总结**
1. **新能源：** 新能源汽车市场快速发展，带来巨大增量市场。
2. **品牌化：** 消费者越来越注重品牌，专车专用成为趋势。
3. **场景化：** 汽车用品满足消费者多样化的生活方式。
4. **个性化：** 年轻消费者增多，DIY产品受欢迎。
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