新浪新闻生态聚势营销价值研究报告-艾瑞咨询-202211.pdf
这份文档是艾瑞咨询发布的《新浪新闻生态聚势营销价值研究报告》，主要围绕品牌营销在当前市场环境下的挑战与机遇，以及新浪新闻生态在聚势营销中的价值展开分析。
报告指出，在疫情反复、市场动能减弱的大背景下，广告主营销投入收缩，更注重品效合一和精益营销。品牌价值回归，品牌要素仍然在消费者购买决策中发挥重要作用。然而，品牌营销面临有效营销动作和内容缺位的困境，需要通过融合用户、行为、情感三大势能，发挥聚势营销价值。
随着互联网流量红利消失，媒体亟需在下行周期中寻找新的增长曲线。生态建设成为媒体补充势能的重要方式。传统线上新闻资讯媒体在平台权威性和内容质量方面具备优势，有助于广告主构建品牌信任和价值共鸣；以微博为代表的社交媒体则在兴趣吸引力和社交破圈方面表现更佳。
新浪新闻与微博通过双端协同形成的新浪新闻生态体系，能够广域覆盖忠诚用户，兼具轻度和碎片化的泛娱乐内容和重度精品化的专业内容，覆盖不同用户的内容消费场景，并具备同源一体的营销资源。新浪新闻生态能够有机融合用户、行为、情感三大势能，发挥聚势营销价值潜力。
报告还分析了不同媒体类型的营销价值，指出资讯和社交媒体场域特质彼此互补，可以满足不同内容消费诉求。新浪新闻生态通过广域覆盖的忠诚用户、轻重度兼具的内容消费场景，以及同源一体的营销资源，为聚势营销提供了保障。报告详细阐述了新浪新闻生态在用户势能、行为势能和情感势能方面的优势，以及如何赋能品牌在不同阶段的营销场景诉求。通过案例分析，展示了新浪新闻生态如何通过双端协同，形成聚势营销价值。最后，报告简要介绍了艾瑞咨询的定制化解决方案。
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