电竞人群：两性健康品类消费趋势报告-艾瑞咨询-202211.pdf
这份文档是艾瑞咨询与天猫健康联合发布的《电竞人群：两性健康品类消费趋势报告》。报告深入研究了电竞人群，特别是电竞两性人群的消费行为和偏好，尤其关注两性健康品类。
**核心发现和结论：**
* **电竞人群规模及特征：** 电竞人群规模庞大，且年轻化、男性占比高，主要分布在华北、华东和华南地区。电竞两性人群则更成熟，收入和消费能力也更高。
* **电竞与两性关系：** 电竞不仅是娱乐活动，也是社交方式。电竞两性人群因共同爱好而结合，但电竞也可能导致争吵。他们的两性观念开放，有较强的性生活需求，且在两性关系中较为主动。
* **两性健康品类消费：** 电竞两性人群对两性健康品类的消费意愿高，特别是安全套。他们通过网购购买安全套，注重产品质量、安全性和轻薄、润滑、持久等特性。情趣用品的使用也很普遍，有助于提升性生活质量。
* **对安全套产品的关注点：** 质量/安全性是首要因素，品牌知名度、用户评价也很重要。安全套款式方面，轻薄、润滑、持久延时是关键。
* **对情趣用品的关注点：** 亲肤、使用安全是核心，易清洁、品质高、功能强大也是重要因素。
* **消费偏好：** 男性群体偏爱持久延时类产品，女性群体更关注两性互动和氛围，卫生健康也是重要关注点。电竞女性群体更注重卫生、氛围和动作。
* **市场机会：**
* 深挖潜力用户，把握市场发展方向。
* 聚焦用户关注焦点，创新产品匹配需求。
* 拓展多元产品体系，匹配更多消费场景。例如，开发与电竞酒店等合作。
* 加强电竞营销布局，多元社媒整合宣发。
总的来说，该报告为两性健康品牌提供了一个深入了解电竞人群消费行为和偏好的机会，并提出了在产品创新、营销策略等方面抓住市场机遇的建议。
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