奢侈品线上消费圈层洞察-阿里妈妈-202102.pdf
摘要 : 阿里妈妈发布的《奢侈品线上消费圈层洞察》显示，2020年全球奢侈品市场消费体量同比下降23%，但中国大陆市场成为唯一增长的机会市场，到2025年将成为全球最大的奢侈品消费市场。电商平台成为推动行业回暖的重要助力，预计到2025年，电商将成为全球奢侈品消费的最大渠道。因此，把握国内奢侈品线上渠道的消费圈层显得格外重要。阿里妈妈进行了奢侈品消费者媒介沟通策略以及奢侈品潜力消费者分层与拓圈的分析，并给出了一些营销启示。其中，奢品高消费力潜力人群和奢品中高消费力潜力人群是值得关注的两个消费圈层。此外，消费者的消费方式也发生了变化，越来越注重超前享用和代购心智。
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