2021年天猫618商务合作方案：理想生活狂欢季-天猫x阿里妈妈-202104.pdf
这份天猫618营销方案围绕着新格局时代的消费需求，旨在帮助商家抓住内需，实现高质量增长。方案强调了几个核心策略：
1. **超级互动城：** 作为大促期间的超级流量中心，通过全新的玩法、常态化的互动，以及品牌专属的数据闭环，提升用户参与度和营销效能。策略包括：
* 覆盖2/3的全网用户时长，并领跑各行业APP覆盖数量。
* 深度联动天猫IP，通过常态互动和内容营销前置互动。
* 品牌专属全链路数据闭环，实现更有效的数据跟踪和用户召回。
2. **互动直播/短视频：** 强调其对直播和短视频的全面助力，通过直播间/短视频引流、常态多元互动、稳定直播生态、短视频爆发等手段，全力助燃品牌和用户的热度。
3. **TOP天合超级开屏：** 作为全网核心资源的整合，能够全场景触达目标用户，提供以下优势：
* 覆盖2/3的全网用户时长，并领跑各行业APP覆盖数量。
* 深度联动天猫IP，通过常态互动和内容营销前置互动。
* 品牌专属全链路数据闭环，实现更有效的数据跟踪和用户召回。
4. **JCGP+：** 联合品牌人群增长计划，强调人群/场景/机制/产品全面精细化升级，包括：
* 行业公域策略+阿里妈妈稀缺算法赋能。
* 覆盖全网用户超2/3时长，APP覆盖行业领跑。
5. **小黑盒新品奇袭计划：** 该计划强调新品的爆发点，通过新品首发和新品首降的双赛道，为品牌提供更丰富的玩法和营销资源。
6. **开屏宝贝计划：** 提供一站式的大促核心售卖期解决方案，通过海景房承接联动曝光，帮助商家触达目标人群。
7. **天猫官方爆款清单：** 该清单由头部明星/主播推荐，具有权威性和影响力，可以帮助品牌连接目标用户，促进内容种草和大促转化。
8. **天猫618焕新盛典：** 构建内容营销新策略，强调内容场、货品场和互动场的结合，为品牌焕新营销提供支持。
9. **天猫618超级芒：** 作为年轻高净值消费群体的聚集地，通过娱乐内容定制，为品牌提供内容营销的新选择。
10. **小黑盒HEYLIVE直播《超级上新直播间》薇娅专场：** 与顶级主播薇娅合作，通过小黑盒与薇娅的结合，为品牌提供直播带货的新机遇。
11. **官方明星直播：** 邀请业内领先的明星直播IP，通过全能主播实现品效增长。
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