2025年618经营蓝宝书 行业人群投资指南-阿里妈妈-202505.pdf
这份文档是阿里妈妈联合CBNData发布的《618经营蓝宝书》，主要面向商家，旨在指导其在618大促期间如何利用AI技术进行精准营销，实现增长。
**核心内容：**
* **PART 1: 618新节奏，阿里妈妈AI质赢人群拉新转化提效**
* **618节奏波段：** 强调抢先购的重要性，建议商家将60%的预算投入到抢先购阶段。
* **618阿里妈妈AI人群能力：**
* AI圈人：利用AI技术进行人群洞察，精准锁定目标人群，包括AI人群洞察、AI全域拉新、AI序列化追投流转。
* AI全域拉新： 通过UD品牌、手淘开屏TOPSHOW、品牌特秀、万相台无界版人群推广等多种渠道，实现新客获取。
* AI创意种草：通过超级短视频、品牌特秀、万相台无界版人群推广等，实现内容营销。
* **PART 2: 618全周期四大行业人群经营策略及投放建议**
* **行业策略总览：** 根据不同行业的特性，结合618全周期节奏，制定AI策略化人群投放方案。
* **大快消行业（含食品&健康）：** 挖掘情绪消费人群机会，通过全域种收激发复购。
* **服饰时尚行业：** 关注趋势单品高频上新，利用AI实现高效拉新，重点关注喜新厌旧人群。
* **运动户外行业：** 全域触达最应营销投入人群，利用AI精准驱动破圈。
* **家享3C行业：** 抓住国补机会，利用AI精准锁定最会照顾家庭人群，促进转化。
**AI人群洞察核心：**
* **AI圈人：**
* **AI兴趣人群：** 标签体系全面升级，通过AI圈人实现更精准的人群定位。
* **最系列人群：** 达摩盘推出618专属的“最系列人群”标签，包括最爱喜新厌旧人群、最爱忠于品质人群等，帮助商家挖掘更多生意机会。
* **AI全域拉新：**
* UD品牌、手淘开屏TOPSHOW、品牌特秀、万相台无界版人群推广，实现全域人群触达。
* 达摩盘品效序列化能力，助力实现精准追投。
* **AI创意种草：** 超级短视频、品牌特秀等方式，实现内容营销和转化。
**重要补充：**
* 38节Queen & King人群案例：达摩盘在多个行业应用，助力商家实现增长。
* 站内品牌推广&UD外投：建议商家结合AI人群进行广泛覆盖，并设计个性化广告创意。
**核心总结：**
* 在618大促中，阿里妈妈强调AI技术在人群洞察、拉新、转化等方面的应用。
* 针对不同行业，提供差异化的人群经营策略和投放建议。
* 强调抢先购的重要性，建议商家提前布局。
* 通过AI技术，帮助商家实现更精准、更高效的营销效果，实现业务增长。
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