2024天猫618商家大促一站式指南-天猫x阿里妈妈-202404.pdf
摘要 : 天猫618商家大促一站式指南为商家提供了全面的营销资源和策略。指南强调了天猫的超大流量和阿里妈妈的确定性经营能力，以及联名营销的热度，指出消费趋于理性，需求多样化。通过LMA大模型精准锁定目标人群，打造人货匹配的增长利器。天猫场域积累了大量流量资源，为品牌爆发提供基础。联名事件助力商家声量、销量双重收割。数据显示，联名类商品电商增速23%，社媒热度增速15%。Z世代对联名营销的兴趣浓度提升，通过合适的联名策略，扩大上层漏斗流量池，实现品牌出圈。
天猫平台价值与优势包括完备的产品路径、成熟的内容资源、丰富的理论模型和全域品效序列化联投，加速转化。AI创意能力服务超过100万商家，创意中心助力产出视频素材达500万，CTR提效37%。UD内容双11累计种草超2亿人。强大的流量支持，2023年双11GMV同比增幅超81%，新品增幅超164%，认知人群增幅244%，引导成交金额提升超62%。
天猫618大促招商方案全景图包括品牌特秀、ShowMax、TopShow、活动品专、UD品牌、天攻智投、电视淘宝、天猫校园、夸克、菜鸟、超级直播、短直联动、超级导购、UD内容等。此外，还有逛逛BIGDAY、百万新客计划、万相台-活动运营、十万爆品计划、潜爆打爆计划、超爆新品计划、百万新品计划、超单蓄水计划、UD效果代投、淘宝直播、阿里妈妈等资源。同时，还提到了天猫510周年庆、炙热的他、新品、事件、内容、巴黎奥运、逛逛短剧、小黑盒超级新品、天猫王牌等营销活动。
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