节点趋势｜阿里妈妈热点指南VOL.19-阿里妈妈-202410.pdf
这份报告是关于“居家美学”的行业趋势分析，重点关注了中国家居市场的发展与消费者偏好的变化，以及如何利用阿里妈妈的产品赋能商家。
报告首先回顾了中国家居行业的发展历程，从70年代的“安全需求”开始，经历了80年代的“社交需求”，2000年后的“自我需求”，到2020年的“生活方式重构”，消费者对居家环境的需求逐渐从功能性转向了审美和情感需求。如今，家居市场呈现出“审美变迁”的特点，即风格多元化、包容性强，能满足不同功能和情感需求。
报告指出，影响家居品类销量增长的关键因素是“居家美学”的兴起。围绕这一主题，报告分析了三个主要趋势：
1. **小物件，大魔法**：通过小物件（如家居饰品、灯具）来提升居住体验，实现个性化改造。
2. **互动美学**：关注人、物、空间、自然之间的互动，强调舒适感和功能性。
3. **情绪美学**：注重营造氛围，满足消费者对情感连接、自我表达的需求。
报告还对“泛居家美学”人群进行了画像分析，他们通常在中高线城市成家立业，对居家美学有深入理解，且注重实用性、健康环保和性价比。将泛居家美学人群细分为八大MBTI人群，并分析了不同人群的家居偏好。
此外，报告还深入分析了不同人群在不同场景（如客厅、卧室、厨房、卫生间）的居家需求。
最后，报告介绍了阿里妈妈的产品赋能，包括通过趋势明星、人群方舟等产品，帮助商家：
* **把握市场趋势**：利用“趋势明星”功能，挖掘符合店铺的趋势主题，实现精准投放。
* **精准营销**：借助“人群方舟”功能，提升对兴趣人群和首购人群的触达，实现高效转化。
总而言之，这份报告旨在帮助家居商家了解市场趋势、消费者需求，并利用阿里妈妈的产品进行精准营销，从而提升生意增长。
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