阿里妈妈经营指南VOL.06把握上新热点趋势一起焕新赴春约-阿里妈妈-202403.pdf

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**阿里妈妈VOL.06经营指南:把握上新热点趋势,一起焕新赴春约**
这份报告聚焦春季营销热点,旨在帮助商家抓住新机遇,提升经营效果。核心策略围绕“玩、护、美”三大关键词展开,倡导自然生活与时尚美学。
**一、趋势捕捉与解读:**
* **春日户外正当时:** 踏青露营成为热门选择。睡袋、防晒服饰、摄影器材等需求旺盛,运动户外、服饰鞋帽品类迎来增长。目标人群包括活力青春族、携宠出行族、户外探险族、家庭出行族。
* **春日“头”等大事:** 秀发护理备受关注。洗发水、护发精油、鱼油等品类需求上升,清洁、滋养、修复防脱为核心诉求。目标人群包括青春时尚派、职场精英族、家庭守护者。
* **春风起时洁家忙:** 家居清洁需求爆发。洗衣液、香薰灯、除湿机等品类热度攀升,“春洁”大作战成为主题。目标人群包括宿舍党、全职妈妈、租房党等。
* **把春天穿在身上:** 碎花元素、配饰引领潮流。早春外套、小香风套装、碎花连衣裙等成为热门单品,服饰鞋帽、钟表配饰迎来增长。目标人群包括潮酷女孩、学生党、文艺少女等。
* **春天斑斓调色盘:** 粉桃色妆点与自然色家居受追捧。花瓶、香薰、腮红膏等品类热度上升。 强调色彩搭配哲学。目标人群包括玩色艺术家、品质美学家、精致懒人族。
**二、阿里妈妈产品赋能:**
* **人群方舟:** 利用万相台无界版,通过人群方舟精准收拢目标人群,提高流转和转化效率。
* **上新解决方案:** 利用万相台无界版,在新品冷启动、起爆关键期、持续打爆等不同阶段,采取不同的关键词策略和出价方式,实现上新效果最大化。
**三、人群策略与标签:**
报告针对不同趋势,细分了目标人群,并给出了详细的人群画像,包括年龄、性别、地域、消费能力、兴趣偏好等,为商家提供精准营销参考。
**四、营销场景与案例:**
报告展示了各类营销场景,例如户外踏青、家庭清洁、春季服饰焕新等,并结合实际案例,详细说明了各种营销策略的运用方法,包括新品预售、明星同款、联名款推出、线下活动等,为商家提供了丰富的营销思路。
**五、趋势话题榜单:**
报告附带了抖音和小红书的趋势话题榜单,帮助商家了解当前的热门话题,从而更好地把握营销方向。
总而言之,该报告旨在帮助商家在春季抓住消费者需求,利用阿里妈妈的工具和策略,实现经营增长。通过精细化的人群分析、多元化的营销场景和策略、以及对热门话题的把握,商家可以更加有效地进行春季营销活动,实现品效合一。
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