阿里妈妈经营指南VOL.10—2024“轻”感生活激发夏日生意新增长-阿里妈妈-202407.pdf
这份文档是阿里妈妈发布的Vol.10经营指南，主题为“轻”感生活，旨在帮助商家抓住夏日消费趋势，实现生意增长。文档主要分为三个部分：
**第一部分：趋势捕捉**
* 总结了当前流行的“夏日轻感生活”趋势，强调人们追求身体和心灵的轻松状态。
* 将趋势细分为工作中（轻享松弛感）、居家时（轻悦氛围感）和生活中（轻活元气感）三个场景。
**第二部分：趋势解读**
* **轻享松弛感：** 分为打工轻闲寻松弛（强调松弛感穿搭和摸鱼神器）和工位轻离觅新鲜（周边游和轻食）。
* **轻悦氛围感：** 分为居家轻盈享自在（宅家健身和氛围营造）、追剧轻逸抛压力（美食美妆和追剧设备）和赛事轻爽燃热情（体育赛事和周边产品）。
* **轻活元气感：** 分为毕业轻断新启航（毕业旅行和纪念）和二次元轻潮新势力（吃谷文化和Cosplay）。
* 对于每一个场景，都提供了详细的趋势分析、相关数据、目标人群画像、营销案例和关键词导航，帮助商家理解消费者需求。
**第三部分：阿里妈妈产品赋能**
* 提供了针对夏日趋势关键词的投放策略，包括如何选择关键词、投放渠道和找到趋势关键词。
* 阐述了如何通过人群方舟提升兴趣/首购人群，快速扩充夏季活跃新客。
* 讲解了如何利用人群超市提升人群浓度，精准定位目标消费群体。
* 附录提供了抖音和小红书的趋势话题榜单，供商家参考。
总的来说，该文档旨在帮助商家抓住夏季轻感生活的消费趋势，通过阿里妈妈的产品赋能，实现更精准和有效的营销。
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