2021年『30+』女性洞察报告.pdf
这份报告是 Mob 研究院发布的《30+ 女性洞察报告》，旨在深入剖析 30-34 岁中国女性的生活现状和消费行为。报告以“三十而已，野蛮生长，乘风破浪”为主题，聚焦“她经济”背景下，30+ 女性的独特需求和价值。
报告的核心内容可以概括为以下几个方面：
1. **用户规模与特征：** 2021 年，30+ 女性活跃用户规模超过 5000 万，呈现稳定增长态势。她们每天在手机上花费的时间相对较短，更注重线下生活。这部分女性普遍受教育程度较高，学历本科及以上占比高，且收入水平高于全网平均水平，追求思想与经济独立。她们在下沉市场有很大影响力，近六成 30+ 女性生活在下沉市场。
2. **家庭婚恋观：** 报告指出，30+ 女性对婚姻的态度更为理性，结婚率持续走低，未婚比例接近三成。她们不愿在婚姻中将就，更注重个人的经济和精神独立。在择偶标准上，经济实力、个人品德、家庭条件、个性性格等是重要的考量因素。在对婚姻的态度方面，她们并不都感到焦虑，很多人倾向于顺其自然，认为不爱比不婚更可怕。
3. **生活方式与健康：** 未婚女性享受单身生活，爱好旅游、游戏和社交。已婚女性则兼顾家庭和事业，既是“超能宝妈”，又力争上游。为了健康，30+ 女性注重早睡早起，摆脱“秃头”噩梦。她们更加注重运动健身，是健身类 APP 的忠实用户。此外，她们的经期相对稳定，痛经比例较低。备孕、孕期是她们生活中的重要组成部分，近四成需要备孕 1 年以上，孕期也容易出现疲倦、乳房胀痛等症状。她们对私处护理的重视程度有待提高。
4. **消费行为：** 30+ 女性在健康食品上的消费金额主要集中在 300 元以内，沙拉是她们最爱的健康减脂食品。奶茶是她们重要的“续命”饮品。内衣消费方面，无钢圈内衣成为主流。在医美消费方面，她们追求“颜值不打折”，轻医美项目备受欢迎，肉毒素和玻尿酸是热门选择。
总而言之，这份报告展现了 30+ 女性在家庭、事业、生活方式和消费方面的多重面貌。她们独立自主，注重健康，追求品质生活，既有对未来的规划和憧憬，也有对当下的享受和投入。她们是“她经济”的重要驱动力量，值得市场深入关注。
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