2020-2021移动游戏IP市场发展报告-伽马数据-202012.pdf
这份报告是关于2020-2021年中国移动游戏IP市场发展情况的深度分析。
**一、市场总览：**
* **市场规模：**2020年IP改编移动游戏收入首次突破千亿元大关，IP仍然是中国移动游戏市场增长的重要驱动力。
* **范围扩张：**IP产品的影响力已扩展至全球市场，中国企业研发的IP改编游戏在海外市场也取得显著成绩。
**二、市场细分：**
* **IP类型：** 客户端游戏IP改编产品占据市场主导，但占比有所下降。主机/单机IP改编游戏增长迅速，动漫IP改编游戏市场表现不稳定。
* **IP来源：** 国内IP占据市场主导，但海外IP（特别是日、韩）贡献近五成收入。
* **IP用户：**核心用户超1.5亿，IP用户具备较高价值，付费意愿和用户粘性更强。
* **IP付费：**六成以上IP用户具备稳定付费习惯，高付费用户占比更高。
* **IP变现：**收集、养成偏好与卡牌游戏契合度高，相关产品需注重用户核心乐趣。
* **用户行为：** IP用户更乐于推荐游戏产品，对感兴趣的游戏内容互动性更高，更倾向于通过泛娱乐平台获取信息。
* **IP市场挑战：** 客户端IP改编产品占比下降，未来或需借助新品提振。
**三、IP价值分析：**
* **评估模型：** 伽马数据构建了IP价值评估模型，从关注热度、开发程度、用户粘性、粉丝基数、粉丝付费潜力等多维度进行综合评估。
* **案例分析：**
* **“英雄联盟”：** 潜在价值超550亿元，产品热度与游戏性是关键。
* **“地下城与勇士”：** 潜在价值不足150亿元，移动端产品面临多重挑战。
* **“大话西游”：** 以玩法体系和长线运营为基础，多元领域挖掘年轻化用户。
* **“三国志”：** 四成用户偏好三国类题材，题材契合度在SLG领域有优势。
* **“传奇”：** 已形成重要细分品类，用户构建核心IP价值。
* **游族“少年”系列：** 研发积累和年轻化运营是IP价值提升的关键。
* **“神武”：** 丰富内容及长线运营，深度年轻化用户拓展，维持IP活力。
* **“航海王”：** 玩法突破带来市场机会，流量导入和用户口碑夯实产品基础。
* **“开心消消乐”：** 高活跃用户构成IP价值基础，IP影响力持续提升。
* **“诛仙”：** IP运营拓展用户边界，精品化开发提升IP价值。
**四、市场发展趋势：**
* **IP资源：** IP资源获取难度提升，强IP储备游戏企业将具备更多市场机会。
* **原创IP：** 游戏IP原创成为企业发展重点，原创IP具备多重优势。
* **IP影响力：** 开拓性IP影响力更高，将围绕品类构建竞争壁垒。
* **IP买量：** 用户规模、价值构建IP题材优势，相关IP产品买量更具潜力。
* **IP变现：** 外延式发展帮助IP拓展更多领域，进而提供变现机会。
* **IP营销：** 七成用户关注文化内容社群，社群营销进一步提升IP产品导量优势。
* **海外市场：** 海外引入IP改编产品流水快速增长，海外IP合作模式成熟企业迎来较高变现空间。
* **IP联动：** IP联动成为产品拓展边界手段，推动IP产品进一步获取用户。
* **原生打造：** 海外市场流量竞争加剧，IP化运营及原生打造成重要方向。
* **流量平台：** 流量平台创新IP产品运营思路，导量同时满足IP品牌化需求。
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