移动游戏行业深度报告：深度剖析移动游戏市场，论产品、研发、买量-国元证券-202012.pdf
摘要 : 本报告分析了当前移动游戏行业的市场情况和发展趋势。从行业角度看，移动游戏是大赛道高景气，2019年实际销售收入规模达到了1555.2亿元，同比增长率为36.8%。玩家数和付费额是支撑行业长期成长的两大维度。由于疫情加速了线上娱乐渗透率的提升，以及手游特别是中重度手游具备明显的代际渗透差距，市场需求旺盛。从品类角度看，以RPG为核心的重度品类研发和IP门槛较高，大厂已构建核心壁垒，而策略类、放置类、女性向、二次元等新品类则具备弯道超车机会。研发方面，大厂通过对外投资和收编团队的方式扩充团队开拓新的战场。发行和渠道侧，买量模式打破渠道垄断，同时视频类素材快速崛起，买量优化空间加大。报告推荐关注精品研发商以及垂类优质渠道，包括三七互娱、完美世界、吉比特、掌趣科技、哔哩哔哩、心动公司、祖龙娱乐、友谊时光、姚记科技、宝通科技和世纪华通。
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