瑞幸咖啡投资策略与资本模型-星陀资本-202003.pdf
这份文档主要讲述了中国消费市场的新趋势和投资策略，并以瑞幸咖啡为例进行了案例分析。
**核心观点：**
1. **消费升级与新消费崛起：** 中国经济发展，人均GDP提升，消费需求从基本需求转向个性化、品质化。新一代消费者（90后、00后）成为消费主力，他们更注重体验、个性表达和科技感。
2. **消费增长的动力：** 内需成为经济增长的关键引擎，社会消费品零售总额持续增长，消费者对商品和服务的需求日益多元化。
3. **渠道变革：** 线上线下融合的全渠道模式成为主流，社交电商、社区电商、无人零售等新模式不断涌现，重构了消费场景和消费者触达方式。
4. **技术赋能：** 5G、云计算、人工智能等技术正在深刻改变消费行业，提升效率、优化体验、实现个性化服务。
5. **投资策略：** 关注新消费领域的机会，抓住技术驱动和消费者需求变化带来的投资机遇。重点关注能够满足消费者个性化需求、具备创新商业模式和强大品牌力的企业。
6. **瑞幸咖啡案例：** 瑞幸咖啡通过技术驱动、数据赋能、精准营销和快速扩张等策略，在短时间内迅速崛起，成为新消费的代表性案例。
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