2022户外露营消费趋势洞察报告-京东-202209.pdf
这份报告主要分析了中国露营市场的消费趋势，并对京东平台上的相关数据进行了分析。
**1. 市场概况与发展趋势：**
* 国内旅游市场整体缩减，但以本地游、周边游为代表的“微旅行”模式快速兴起，露营经济逆势增长。
* 2022年预计露营市场规模将达到1134亿元，市场呈现出高增长态势。
* 露营受到媒体和综艺节目影响，关注度大幅提升，京东线上“户外/露营”搜索量同比增长375%。
* 四季皆宜露营，除3-7月高峰期外，8-12月增长明显，全年皆可实现“微旅行”自由。
**2. 产品分析：**
* 精致露营带动家电、灯具、厨具等相关商品高速增长。
* 帐篷、睡袋、野餐垫等基础装备仍为主流，中高端商品增速明显。
* 强调装备的专业性、舒适的体验、氛围的营造。
**3. 消费者画像：**
* 精致露营用户以1-2线城市、女性为主，年龄呈现两极化分布，21-30岁和41-45岁为主要人群。
* 中产人群和都市家庭更具备消费能力，年轻人群更偏爱露营相关品类，消费更频繁。
**4. 露营+模式：**
* 露营产业呈现出“露营+”模式，与景区、体育、教育、田园、玩乐、演艺等多种场景结合，形成多元化的露营体验。
* 露营+景区、露营+玩乐等模式热度较高。
**5. 未来趋势：**
* 季节延展，全年露营季成为可能。
* 场景细分，满足多样化需求。
* 轻量便携，提升用户体验。
* 高端颜值，出片成为重要考量。
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