2020年抖音KOL生态研究-卡思数据-202102.pdf
2020年抖音KOL生态研究报告核心内容总结：
**一、2020年抖音KOL数据概览**
* **增粉最快账号：** 人民日报、央视新闻等媒体账号占据头部，毒舌电影、疯狂小杨哥等内容类账号表现亮眼。
* **长期增粉账号：** 2020年增粉最快的TOP30账号中，仅有少数账号在2019年增粉榜单中出现。
* **上榜次数：** 大部分账号一年仅上榜一次，持续上榜3次以上的账号较少。
* **增粉趋势：** 增粉均值和中位值在9月出现明显下滑，可能与学生复学、平台流量调整、监管加强等因素有关。
**二、重点赛道解析**
* **剧情搞笑：** 成为增粉最快的赛道，趋势是内容更真实、共情，减少了演绎成分，增加了源于生活的、真实的情节。
* **升级方式：** 人物关系生活化、细分职业化、拍摄手法更真实、剧情+X、角色年龄多元化。
* **美食：** 抖音美食赛道更加注重人间烟火气，内容更加细腻和创新。
* **升级方式：** 增加土味人间烟火气、增加猎奇生活体验、增加知识科普、增加标签记忆、增加美食细分赛道、增加故事化演绎。
* **影视娱乐：** 2020年出现特色涨粉赛道，账号内容最注重发布形式创新、题材选择和解说风格。
* **创新点：** 采用整齐划一的排版形式、聚焦悬疑类电影，结合时事热点、增强内容的可看性。
* **汽车：** 账号运营重点在于专业性之外，加入更多人性化和温暖的内容，提高互动性。
* **升级方式：** 增加互动，美女也懂车、会玩车、增加猎奇，强化选题策划、增加互动，加速涨粉。
* **游戏：** 依靠家族化运营、更注重剧情化创作、更贴近年轻玩家。
* **升级方式：** 家族化运营、剧情化创作、更贴近年轻人。
**三、2020年抖音整体内容态势**
* 内容真实化、取材生活化、表达故事化、人设亲民化。
**四、创作趋势**
* 取“长”补“短”，图文平台纷纷加码“视频号”。
* 强化知识类创作布局，B站表现更优。
* 扶优创作者，让创作更简单。
**五、服务商介绍**
* **DKP（DP + KP）：** 为品牌提供抖音、快手平台的全效代运营服务。
* **卡思数据：** 短视频行业知名度最高的数据产品，服务于红人、MCN机构、品牌客户。
* **卡思学院：** 数据驱动的短视频、直播全行业培训服务商，提供定制培训。
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