2021年视频号商业化产品能力介绍：招商、推广、变现-腾讯广告-202102.pdf
这份文档是腾讯广告对视频号商业化产品能力的介绍，更新于2021年2月。内容主要分为三个部分：招商、推广和变现。
**1. 招商：**
* **视频号活动招商方案：** CNY限定招商玩法，待确定常规开放节奏。推广全案分为视频号活动定制、朋友圈广告合作专属推广样式和KOL内容定制合作三种形式。朋友圈限定推广样式为外层视频轮播卡片，用户可点击头像昵称、外层卡片、视频号卡片信息等，外层卡片最多设置5条内容。视频号活动详情页支持定制活动名称、描述、背景图等，内容排序逻辑分为最热和最新。
* **视频号直播招商方案：** 视频号直播定制玩法，目前开放合作。推广全案分为朋友圈广告推广视频号直播样式、视频号直播间定制和转化组件。朋友圈广告推广视频号直播样式包括头像昵称、外层素材卡片、行动卡片和直播状态角标。视频号直播间支持自定义背景图和喝彩图标，并可挂载转化组件，跳转广告原生页。
**2. 推广：**
* 介绍核心能力上线节奏，包括“视频号推广小程序”上线、直播推广上线、合约能力上线等。
* 目前可通过推广小程序（竞价）和MP投放端（合约）两种方式推广视频号动态和直播。
* 推广小程序（竞价）包含样式介绍和投放流程概览、投放操作详细流程说明及附录和其他常见问题。样式包括视频号动态推广样式和视频号直播间推广样式。总体流程包括开户、充值、创建视频广告和直播广告、素材审核和投放。
* MP投放端（合约）适用于品牌广告主，优势是保量曝光，投放端为MP投放端，需有公众号和广告主权限。投放主体可为自己的或合作的视频号，门槛为单次投放100万起。
**3. 变现：**
* 介绍视频号互选广告的开售节奏，包括项目跑通、案例打造和行业渗透。
* 现阶段内容互选合作流程包括营销意向接洽、需求对接、MP下单、执行交付和项目结案五个阶段。
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