腾讯视频媒介组合产品解决方案-腾讯广告-202007.pdf
这份文档是腾讯视频发布的营销解决方案，旨在帮助品牌在后疫情时代实现营销升级，主要内容可以概括为以下几个方面：
**1. 洞察后疫情时代品牌营销趋势：**
* **消费者行为改变：** 由于疫情影响，消费者对品牌建设和安全感的需求增加，数字化渠道（尤其是长视频和OTT）渗透率快速增长，个性化广告诉求提升，消费者对居家场景的需求增加。
* **OTT 的重要性：** OTT 成为品牌占领市场新机遇的重要环节，能有效抓住消费者注意力，加深品牌印象。
**2. 腾讯视频助力品效增长：**
* **独特优势：** 腾讯视频拥有独特的生态系统、高质量的用户和高效的营销玩法。
* **丰富资源：** 提供丰富的硬广和内容资源，包括全链路用户触点和多元化的IP储备，能够打通营销全链路。
* **全面升级：** 2020年，腾讯视频在产品能力、数据联动和后链路转化上进行全面升级，以满足营销需求。
**3. 视频营销再升级：跨屏新“视”代**
* **腾讯视频OTT 营销：** 结合腾讯系大数据与客厅娱乐场景，实现精准的跨屏营销。通过数据标签和定向能力升级，助力联投、追投、复投，从而达到多触点智取目标消费者的目的。
* **媒介组合联投：** 借助腾讯视频媒介组合联投，助力品牌营销实现品效协同，提升人群触达精准度和广告效率。
* **全链路营销：** 提供全链路广告覆盖，帮助品牌在对的时间、用对的方式影响消费者。包括用户行为路径上的各种营销场景，并促进转化行为。
* **核心策略：** 文档详细介绍了三种核心的视频营销新玩法，以及相应的解决方案：
* **曝光 Max：** 以全链路覆盖和短期引爆为核心，通过 OneShot + MaxView 组合投放、OTT 超级品牌日、OneShot 双端联投等策略，实现超强曝光。
* **转化 Max：** 专注于精准触达和高效转化，通过性别第一刷 + 闪屏轻互动、FollowU 延续型闪屏等策略，实现有效引流和转化。
* **触达 Max：** 强调持续投放和优质人群触达，通过贴片 + 跨资源/终端/IP 的组合策略，长效提升品牌认知。
* **案例展示：** 文档通过 vivo 手机上市、宝马微电影推广、资生堂电商超级品牌日、雅诗兰黛肌光精华新上市、修丽可电商超级品牌日、巴黎欧莱雅紫熨斗眼霜、荣耀手机、雪佛兰汽车、奥利奥饼干等案例，具体演示了各种营销策略的应用，并展示了实际投放效果。
**总结：** 这份营销解决方案强调了腾讯视频在后疫情时代视频营销领域的优势，通过整合资源、创新策略、全链路覆盖和数据驱动，帮助品牌实现品效协同，提升营销效果。
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